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2月12日
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安溪铁观音，名茶还需名品牌的正文:
中国具有悠久的产茶历史，不仅名茶林立，而且茶叶产量高居世界第一。西湖龙井、武夷岩茶、安溪铁观音、洞庭碧螺春等名茶品种，可谓声名远播；但提起名茶品牌，却难以让人脱口而出。全国加工茶叶的茶厂有7万多家，可是叫得响的知名品牌却是凤毛麟角。新华每日电讯日前刊文认为，品牌缺失已成为中国茶产业的薄弱环节，业内人士将这一现状称之为有种类、有名茶、无名牌的&lsuo;有名无姓&rsuo;时代。与中国茶现状产生强烈对比的是，英国不产茶，但&lsuo;英国立顿茶&rsuo;却无人不知，中国茶市场缺乏品牌巨头太久了。中国茶叶流通协会常务副会长王庆说，根据相关统计，在我国目前7万多家茶厂中，注册品牌的仅有近1000家。
与此同时，茶叶成本高，但价格低廉，产品质量不稳定等因素也影响着中国茶的国际形象。目前，中国出口茶叶在国际市场上每公斤仅值2美元左右，平均茶价比印度低四成，比斯里兰卡低六成多，甚至比肯尼亚的茶叶价格还要低20%。目前中国只是世界产茶第一大国，而不是世界茶业强国。中国茶何时才能叫得出响当当的品牌?专家们建议，应加快资源整合力度，形成具有国际竞争力的茶叶企业和企业群体。广东省茶业行业协会秘书长张黎明等建议，在保护茶业的基础上，选择品牌影响比较大，规模化程度比较高，市场占有程度比较好，在消费者中有较好美誉度的茶企业，帮助他们整合品牌，把企业做大做强。如西湖龙井现有300多个品牌，严重分散了资源，如果专注打造三五个品牌，并利用品牌美誉度，跨出茶叶市场，走向茶饮料、深加工等，才有可能打造国际知名品牌，与立顿等国际品牌一较高低。同时，茶业界应将传统、时尚等文化元素有机地结合起来，创造出多种口味，满足不同的市场需求，提高市场的占有率。王庆还特别指出，中国茶在质量、口感和价格等方面还应寻求一个最合适的均衡点。茶产品一定要货真价实，控制质量。品牌产品不要过于追求最高的品质，而更应关注稳定的口感和适中的价格，使消费者更快地接受和满意，以提高产品的市场覆盖面，打响品牌。标签：
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