元泰做大做强红茶品牌产业

　　��元泰茶业有限公司的品牌发展之路

　　中国是红茶的故乡，然而中国红茶却是“墙里开花墙外香”，在国际上被人所熟知的品牌都在英国，国内至今还没有一个响亮的国际品牌。作为一个从事中国红茶与红茶文化推广事业的茶业企业，福建元泰茶业有限公司在保持中国红茶品种原有风味以及传统制作工艺的基础上，学习和借鉴国内外一些崭新的品牌运作理论和实践，深入思考和探索适合中国红茶推广与发展的道路。

　　脚踏实地的市场营销

　　福建元泰茶业有限公司在红茶的生产制造上，严格执行国家规定的安全卫生标准，在福安王家茶场正逐步建立起高标准的有机茶示范基地，生产“坦洋工夫”红茶，从原料的源头上控制茶叶的品质。与此同时，在红茶的加工和分装工艺上，元泰茶业也正在建立一整套标准高效的生产工序，力求保证红茶产品的卫生安全质量。

　　自2006年起，福建元泰茶业有限公司就开始了树立品牌的漫长探索之旅。2006年11月，元泰在福州五里亭茶叶批发市场开设了第一家“元泰红茶世界”专卖店；2007年8月，在福州开起了全国首家以经营红茶产品为主题、融英式红茶馆及意大利咖啡馆文化为一体的西式连锁红茶屋，至今旗下已拥有4家门店，在全国拥有十几个经销商。元泰茶业所进行的尝试和努力，是试图采用一种崭新的连锁经营模式，像星巴克咖啡那样打造中国红茶屋，通过消费者的亲身体验，让更多的国人喜欢中国自己的红茶。

　　别出心裁的文化营销

　　元泰茶业所专注的中国红茶与红茶文化推广事业，可以说是从一个富有雄心壮志的梦想“让中国红茶再度红遍　　全球”开始的。从2004年在福安设立“光彩事业茶叶基地”到首家元泰红茶屋的开业，都始终贯穿着元泰茶业为复兴中国红茶而努力奋斗的使命，这体现在元泰茶业的企业文化上则为“感恩之心、敬业之心和服务之心”，是对自身文化理念的完善与坚持，是由内而外地展示企业的形象，是为了最终树立起“元泰”的品牌。

　　福建元泰茶业有限公司旗下的元泰红茶屋始终奉行“感受时尚中国，体验红茶文化，融入和谐社会，满足个性消费”的经营理念，将红茶产品和红茶屋定位为“时尚、美丽、浪漫、健康”，推广“健康生活、健康文化”的理念。从2007年开始至今，元泰成功举办了两届“元泰杯”红茶世界征文比赛和首届“元泰中国红茶节”，此外，元泰还将每个月28号定为“盛典红茶日”，邀请来自全国各地红茶主产区的专家来为红茶爱好者讲授红茶知识，并将每年的12月28日定位“元泰中国红茶节”。元泰茶业正是通过这样一系列的创意策划，努力使中国红茶和红茶文化在消费者心目中潜移默化，使其逐渐认知“元泰”这个中国红茶品牌，并借助优质的产品和服务来提升品牌美誉度。

　　提高层次的品牌营销

　　作为专业经营红茶的企业，元泰茶业在以稳定的品质、公道的价格、齐全的品种和规模的终端市场营销为基础，传播文化理念、进行创意策划、开展宣传公关文化营销，以后便进入树立品牌的第三个层次品牌营销，即借助日积月累形成的企业核心竞争力开展品牌运作。元泰茶业在取得S认证的基础上，目前正在紧锣密鼓地开展ISO9000质量管理体系的认证工作。

　　信誉是市场经济的基础，诚信经营已经成为任何一个企业的立足之本和可持续发展之源。元泰茶业在参与激烈市场竞争的时候，要靠诚信呵护自己树立的品牌，来巩固自身的核心竞争力。诚信是维护品牌核心竞争力的关键，是品牌经久不衰的法宝。

　　元泰人相信，总有一天，在企业品牌巨大力量的推动下，以中国茶文化为代表的优秀中国传统文化将传播到世界的每一个角落，这是树立红茶品牌的终极目标，也是每一个元泰人的伟大使命。

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