裕园茶叶传承铁观音百年品质

　　裕园茶叶传承铁观音百年品质

　　茶，作为中华文明的一个组成部分，仿佛流淌在我们这一古老民族躯体里悠久而浓郁的血液。随着时代的演变，茶发展至今，出现在人们面前的是琳琅满目的茶店、茶馆。走在大街小巷，随处可见的茶店之间，每日都像进行着一场场没有硝烟的战争，能够稳健发展，那便是传奇。

　　福建裕园茶叶的发展，就是这样一部传奇，一部关于铁观音的传奇，一个真正行地无疆的王者。短短八载，在高端产品市场中一直位居畅销榜首，在业界享有良好的口碑和广泛而忠实的核心消费群体，是成功人士逢年过节、商务往来馈赠的首选品牌，至今仅专卖店已逾百家，今年更是率先入驻澳门市场，放眼海外。这样一家发展迅速的茶企，背后有着怎样的渊源呢？

　　现代品牌传奇崛起

　　据了解，裕园茶业前身为“活生茶庄”，且有着一段美丽的故事。

　　相传康熙八年，林氏先祖兴福公开设茶庄，行医救世，扶危救困，其仁德宽厚，族人敬赠“活生”牌匾，并以此为茶庄名。历经数百年传承洗礼，兴福公后人承祖德祖业，于公元2002年，创裕园品牌，从此，历史悠久的“活生茶庄”开始了现代化之旅。

　　在强手如林的茶市中，对于刚刚进入市场的裕园茶业，想要站稳脚跟，抢得一席之地是非常艰难的。既要懂得稳中求进，步步为营，又要懂得适时亮剑。众所周知，塑造品牌就像“小马过河”，绝不是一件容易的事情，也不是一件绝对困难的事情，其需要的是时间和智慧的累积。

　　裕园，通过活生茶庄的百年累积，不断整合优势资源，凭借“中国高档铁观音专家”的精准定位，务实进取、精益求精，以立足福建，放眼全国的气势，历经几年磨练，迅速成长为茶业界的翘楚。

　　在进入市场数年间，裕园品牌从“泉州知名商标”成长为“中国著名品牌”、“福建省著名商标”、“泉州茶业十大杰出企业”、“中国铁观音最具加盟潜力品牌”，荣膺中国（福建）铁观音茶王大赛“金奖茶王”、“焙香型金奖茶王”、“龙眼炭焙工艺金奖”等奖项。并在2009年12月，受邀成为世界钢琴王子“郎朗2010年福建新年音乐会”行业唯一战略合作伙伴。

　　裕园能够稳健发展，靠的又是怎样的一种品牌发展战略呢？

　　立足市场引领创新

　　2008年奥运会的国粹展现，敲响了作为几千年文明古国最为璀璨的一幕－－国饮文化“茶”，向世人表明茶文化的回归和国饮文化的博大精深，也表明茶产业己开始步入了茶品牌发展的初级而有序阶段，同时也预示着市场巨大的潜力和空间。裕园就是基于这样的认识，在立足本土市场的基础上，推陈出新，大胆创新。

　　茶叶随着社会的发展，除了本身的高品质外，还具备了标签效应，是消费者身份、地位、品位、爱好和个性的象征。聪慧的裕园人，在品牌创立之初，就提出了“中国高档铁观音专家”的品牌定位。受众对象是社会的成功商务人士、高级管理阶层、私营企业主，即经济成功、政治成功、文化成功人士。精准的定位，让裕园赢在起点，迅速在泉州茶市站稳了脚跟。

　　但要在竞争激烈的茶市中，脱颖而出，那就需要锐意进取，敢于创新，这样方有更广阔的出路。裕园率先提出“五定”即定产品品名、定产品风格、定产品质量、定产品价位、定产品形象。裕园五定，为裕园奠定坚实基础，也为茶产业发展觅得新的生机。茶叶本身没有生命，没有情感，但可以使之附上情感色彩，让它们引起消费者的遐想和共鸣。裕园的产品系列都有其简单大气又赋予特殊情感色彩和意义的名字，其中品鉴级、珍藏级、大师级的等级分法更是开创了业界之先。另外，2002年创新开发的两泡装铁罐至今还是高档茶叶的主流包装，传承数百年的制茶经验提炼出的“清、正、和、雅、香”的产品风格亦成为了高档铁观音的五大品鉴标准。

　　裕园坚信，与白酒、牛奶、服装等其他中国民族品牌一样，中国茶业也会经历一个由萌芽到成熟的成长过程。中国经济正处于一个最好的年代，伴随着中国茶人自我能力和茶叶品质的不断提升，一个个强势的民族品牌必将会闪亮登场。

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