安溪铁观音茶文化推广《凤山茶歌》

　　安溪铁观音茶文化推广《凤山茶歌》

　　7月30日，“观音韵•中国情•世界行－－安溪铁观音农业品牌战略研讨、茶文化全球推广暨音乐电视《凤山茶歌》首发式在北京钓鱼台国宾馆举行。本次活动旨在进一步促进安溪茶业发展，打造“安溪铁观音”的品牌文化，为弘扬我国茶文化、发展茶经济做出积极的贡献。

　　农业品牌产业化全球铺设数百个终端

　　经过多年的发展，安溪铁观音凭借原产地的独特地理优势以及对铁观音文化的市场推广，已经在中国茶叶市场上一枝独秀，并且从一个区域性的市场逐步蜕变成全国性市场

　　铁观音市场容量不断扩大，与铁观音成功的市场运作方式是分不开的。在2006年底开始做连锁加盟模式的安溪铁观音集团在不到两年的时间里面已经在全国开设了数百家茶叶店，安溪铁观音集团董事长林文侨认为，在铁观音多年的积淀后，已经成功深入到消费者生活中去，“以前铁观音喝的人少，随着消费水平提高，生活方式改变了，慢慢的人们就开始习惯了。”

　　业内人士分析，近年来随着收入提高，铁观音逐步进入到人们的日常消费里面，喝茶已经形成一种消费文化，成为人们休闲、商务、时尚的一种生活方式，被市场认可后，铁观音的重复消费特点成了产业强有力的支撑因素。

　　此外，市场的投资风潮也带动了铁观音市场的发展，企业在前期终端建设上面大都采用直营和加盟的方式，加盟商的信心直接决定市场的推广进程。铁观音在经过多年市场洗礼后，已经步入理性发展，投资者在看到铁观音的市场潜力以及保值增值能力后，投资铁观音市场自然水到渠成，“资源是决定市场吸引力大小的关键因素，安溪铁观音具有这方面的优势，只能在闽南一带才能生产，加上地方政府扶持力度不断加大，整个产业是健康发展的。”

　　首次运用双明星代言模式为茶文化推广注入新内容

　　从3月23日开始，随着《凤山茶歌》大型音乐电视片新闻发布会打开序幕，安溪铁观音以及安溪铁观音所承载的茶文化再次成为各大媒体争相关注的焦点。这场活动由安溪铁观音集团发起，目的正是为了进一步挖掘安溪铁观音文化内涵，扩大安溪铁观音的品牌影响力，让安溪铁观音这一海西名牌更好地造福天下爱茶人。

　　据了解，这是国内在乌龙茶领域首次由企业斥资通过茶歌这一形式，采用众多明星、名人来推介茶叶品牌，展示安溪铁观音的独特魅力。

　　这部《凤山茶歌》音乐电视片，由脍炙人口的流行歌曲《为了谁》的原班创作人马―――知名导演朱克嘉亲自执导,著名军旅作曲家孟庆云作曲，著名词作家、原中央电视台文艺部主任邹友开填词,中国民歌四小旦张燕将在剧中主演。名茶、名导演、明星结合，这首透着浓浓安溪茶文化的茶歌，就成功吸引了无数好奇的眼光。

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