安溪铁观音品牌国际化大提速

　　安溪铁观音品牌国际化大提速

　　国际化的尝试，在铁观音领域可谓是酝酿已久。这一努力，终于在2009年实现了具有实际性意义的突破。

　　首届香港国际茶展2009年8月在香港会展中心举行，这意味着香港迈出了打造全球茶叶贸易中心的第一步。茶展期间的一项调查显示，有超过九成受访买家和参展商同意以下观点：香港有能力举办国际茶比赛，促进贸易及协助茶商推广品牌；香港具有完善的饮料和食品的安全法例及检测服务；香港的供应商能提供优质的品牌推广及产品包装服务；香港有条件发展成为亚洲茶叶拍卖中心，可提供一个中立的贸易及推广平台。我国是茶叶的故乡，然而长期以来几乎没有形成强势的茶叶品牌，更没有享誉国际市场的茶叶品牌。而中国香港作为一个极度开放的国际化大都市，对接着一个极其广阔的国际市场，其“桥头堡”的作用毋庸置疑。为此，安溪方面组织了安溪铁观音集团、八马茶业有限公司、龙馨茶业有限公司、华祥苑茶业有限公司、日春股份公司等5家骨干茶企，赶赴香港参加了展览。

　　借助香港这个国际化平台，安溪铁观音极大地提高了在国际市场的知名度、美誉度。原本以出口日本、东南亚及俄罗斯为主的安溪铁观音，在巩固传统市场的同时，已经呈现市场拓展的新动向。茶展期间，许多来自中东地区及非洲一些国家的采购商，甚至一些世界主要产茶国家如巴基斯坦、斯里兰卡和印度等的采购商，也看中安溪铁观音的独特魅力，并就经销安溪铁观音事宜与5家参展企业展开洽谈。展会期间，安溪5家参展茶企共与来自中国香港、美国、欧盟、非洲及中东地区的采购商签订了数百万美元的茶叶购销协议，有众多商家表达了发展安溪铁观音加盟店的意向。可以说，通过参展，安溪茶企提升了知名度，也积累了更多的海外客户资源。他们希望趁热打铁，纷纷筹划赴港设点，有茶企甚至还迅速就地成立自己的香港办事处，期待以此为跳板，撬动铁观音的国际市场。

　　另外，台湾市场也成了铁观音企业走向全球市场的一个重要渠道。据了解，安溪铁观音集团已着手调研台湾市场，有意赴台开连锁店。

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