一场优胜劣汰的战争：品牌与牌子的竞争

　　过去，2014年绝对是茶叶市场不平凡的一年，在这一年中,崩盘、冬天、寒流等等言论引发了行业不小的震动，也让不少人有了恐慌的心里，究竟茶行业怎么了？其实每一个行业都会有着自己的经济周期，2014年是茶行业的低谷时期，也是调整时期，笔者认为是2014年是茶行业的洗牌年。那么茶行业到底为什么要洗牌，洗的是什么牌？

　　品牌局不是工商局

　　经历了07年的教训和洗礼，普洱茶市场进入理性的调整期，众多的品牌像雨后竹笋般萌发，在市场上打着各自的旗号，茶行业瞬间呈现出一片百花齐放的盛况。在此盛况下，问题也就油然而生了，一夜间涌出的众多茶叶牌子，到底是品牌，还是纯粹的牌子呢？茶行业中的品牌和牌子的区别又在哪？这是在如今这个关键时期最迫切要弄清楚的问题。

　　品牌简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度。品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。当品牌文化经历时间的磨练与沉淀被市场认可并接受后，品牌才产生其市场价值，才能成为品牌。

　　而牌子就是一家企业一家商店的名字又或者是公司企业为自己的产品起的专用的名字，没有任何的代表性和企业文化，也没有被市场认可和接受，只是在工商局经过审核注册后的一个商标，只是一个名字而已，换句话而言，牌子就等于商标。

　　其实品牌与牌子是两个不同的概念，或者说是不同领域的概念，在日常生活中，很多人都误以为品牌与牌子两者是同一样的概念，甚至是认为就只是去注册一个商标就能够成为品牌，那么真的是这样的话，工商局不就变为了品牌局了。

　　茶行业洗牌，洗的是什么牌

　　近年来，普洱茶以其越陈越香的独特特点，吸引了众多的茶客的投资收藏，许多的茶叶牌子也跟随着这股茶叶热流进入市场，导致了茶叶市场出现了严重的品牌同质化。

　　首先需要我们明确知道，茶行业洗牌，淘汰的就是不重视产品质量，以次充好的茶叶牌子。在这个信息瞬时万变的时代，这些不以诚信为基础的行为最终一定会被市场淘汰，其次就是一些没有自身特色、没有核心竞争的茶企。这些企业在市场膨胀的时候，确实能够大大的捞一笔，可是一旦市场下行，这些没特色没核心竞争的企业一定会被率先淘汰。其实所谓的洗牌，只是一场优胜劣汰的竞争，任何没有自身特色、没有核心价值的企业，是很难得到一个长久的发展。

　　茶行业发展至今，市场是给了我们太多的惊喜与教训，品牌是一代代茶人努力换来的成果，它经历过无数的岁月洗礼与积累，沉淀出富含自身特色和深厚核心价值的企业文化和精神。即使处于行业经济周期中的低谷时期，却依旧能够屹立不倒。

　　品牌发展是一个过程，普洱茶品牌尤其需要时间的沉淀，但是目前我们看到的是整个行业呈现出了一种杂乱而急躁的气氛，众多的普洱茶牌子一哄而上，导致市场同质化严重。其实我们只需要明白，品牌是需要时间的磨练与沉淀，同时也需要品牌核心和竞争价值，这样，牌子才成长为品牌。如果不具备这些条件，那么最多只能说是一个牌子。

　　2015年的茶行业，将有可能继续是茶行业的调整时期，而在这一时期，是最能够看出品牌中的独特魅力与沉厚的底蕴，只有做好自身的核心与特色，才能在茶行业激流中屹立不倒。

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