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8月19日
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碧生源布局新型茶产业_开拓品牌化发展新思路的正文:
休闲养生正在成为现代人重要的生活方式。据预测，未来10年乃至更长时间，中国养生产业仍将持续增长，并形成巨大的新型市场。不难发现，近几年来，茶产业整体创新加快推进，养生茶需求的高速增长，促进了养生茶产业的快速发展。养生茶产业作为茶业新型业态正在成为茶业发展新的增长点。而作为养生茶的引领者，碧生源始终以大众健康需求为目标，推动着养生茶在产业内的地位，开拓品牌化发展的新思路，谋求持续发展。
挖潜开荒缔造养生茶蓝海茶产业作为我国传统产业之一，当前正值转型升级的关键期、结构调整的阵痛期。其中的重要内容之一，便是如何致力于传统产业的挖潜开荒，打造升级版的朝阳产业，促进老树发新芽。而早在2000年，碧生源创业团队就看到了传统茶产业的痛点，找个一条将传统中草药与绿茶结合的道路，将养生保健与茶产品融合在一起，从小到大，直至2010年成功上市，完成了传统茶企打造民族品牌的使命和责任。作为传统产业，茶产业曾以高价格、低生产标准、只适合送礼等特征，成为饱受各界诟病的夕阳行业。近年来，伴随着人们对健康的需求不断增长，茶产业也在积极响应国家政策，努力为适应当下新经济常态环境不遗余力，并初步取得成效。碧生源是传统茶产业的创新和者，从成立至今始终致力于功能型保健茶的研发，取得了消费者和市场的双重认可。缔造了养生茶这一朝阳行业，开拓了一片养生茶市场的蓝海。破除阻碍调整升级新转身由于茶产业的特殊产业属性，其存在和发展一直受到诸多因素的制约。茶产业的特殊生产加工工艺，既是对茶产业可持续发展的考验，更是向朝阳产业迈进必须破除的障碍。传统的茶产业已经进入薄利时代，不能再幻想高投入、高产出的暴利时代了。茶产业与人们生活息息相关，其市场需求、产业前景毋庸置疑，当下需要解决的问题是，如何适合新经济常态下的大环境，伴随科技进步与产业升级，让茶产业焕发新生。创新是唯一的出路。茶产业由传统产业迈向朝阳产业，不仅是产品科技含量提升，品牌向国际化跃升，更是技术装备整体升级，思维创新的较量。没有夕阳的产业，只有夕阳的产品。市场总在不断推陈出新，淘汰那些不思进取的传统产品。碧生源在新常态下，充分看清市场现状、分析市场走向、适应市场新需求，推进产品结构调整升级，打造有市场、有竞争力、高附加值、高科技含量的功能型保健茶产品，增强了市场竞争力。近年来积极布局大健康产业，为调整升级新转身做好了充分准备。品牌致胜看好行业大未来碧生源的成功还取决于其推动品牌体系创新的成果。有别于传统茶产品，碧生源打造了一块功能保健袋泡茶的民族品牌，长期以来，茶叶市场是解渴性消费市场。随着人们健康意识的提高，传统的茶叶消费已经由喝茶解渴向现代的喝茶养生，由一般茶叶消费向功能化养生服务转型，这是茶叶市场的整体升级方向。其次，养生茶是传统茶业市场的转型。碧生源15年来，品牌的塑造成为其核心竞争力。目前，养生茶品牌发展呈现几个特点：品牌越来越多，但知名品牌少。养生茶品牌大都以原料名称作为产品品牌，是原料名称，并非品牌。区域性公共品牌尚未建立。无论产地还是销地，区域公共品牌的支撑能力十分有限。产业品牌缺失。受传统茶业发展的影响，行业内是没有养生茶之分的。养生茶要做大做强，就必须要学习碧生源的成长模式，构建起养生茶品牌体系，用品牌赢得大未来，这对发展养生茶具有重大的战略意义。标签：
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