百年茶叶品牌最重要的是抗衰老！

　　3E女人抗衰老，可每天坚持一杯绿茶！但是一个百年茶叶品牌该如何抗衰老，让自己越老越有韵味，如普洱陈茶般，越老越珍贵？我们大可像百事可乐学习百年品牌抗衰老方法：

　　永远跟随年轻人的脚步

　　始终贴近年轻人，运用音乐和体育这两种年轻人最热衷的东西去与他们沟通，是百事可乐年轻不老的秘诀。对不少中国企业来说，体育营销策略和娱乐营销策略，是最近两三年的事。百事却很早就能把握年轻人娱乐潮流。消费者听音乐肯定不会少，但他们肯定会变，早年港台的歌手在内地影响比较大，后来是韩国歌手，近几年是网络歌手，现在是草根平民歌手。一个品牌要保持不老，就一定要与年轻人在一起！要酷，离开他们认为很棒的东西，品牌就会老。

　　没有“奥运营销”，一样抢眼

　　大家都知道可口可乐乃百事可乐强劲对手，20多年连续垄断奥运会top赞助，借奥运题材大肆宣传。面对多年宿敌凶猛的奥运攻势，百事可乐中国区市场高层说，抓住年轻人热爱的运动和音乐，长年地开展音乐和体育营销策略，搭建对年轻人有帮助的互动沟通平台，这是百事可乐长期的营销策略，而不是等奥运来了投机性地去打奥运的擦边球，搞所谓的非奥运营销策略。

　　如百事搞的足球草根活动，一做就是8年，仅2007年就在全国100多个城市和地区进行。在高校中推广篮球三对三活动，通过体育运动鼓励年轻人坚持突破，超越自我。紧密结合百事的品牌精神，实施长期的战略性体育和战略性音乐营销策略，并为此引入体育和音乐营销策略高级人才，这是百事品牌不老的另一个关键。

　　草根明星的亲民策略

　　百事积极探索非大牌明星的“草根营销策略”。2007年5月底，百事可乐启动了“百事我创我要上灌”网络选秀活动，即从全国海选出21个草根明星，让他们充当百事的代言人，取代传统的明星。

　　这项活动从5月份启动，有240万年轻人报名，超过1.4亿人投票。百事实施亲民的“草根营销”策略，意在营销2.0时代，通过发动消费者参与其中，通过互动营销策略和体验营销策略，使更多的年轻人记住百事可乐品牌，而非仅仅记住某个明星，克服明星代言综合症。

　　茶叶，百年传承，源远流长，似乎总是老一辈人的追求；市场，是年轻人的天下，想要经久不衰，就该始终保持活力！

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