湖南黑茶巡游世界

　　8821日，来自内蒙古的驼队巡游怡清源有机茶园，以此为起点开启;重走茶叶之路的壮举。康晓玲摄

　　本报讯（记者谭琳静）12月21日，;重走茶叶之路的102峰骆驼巡游长沙县百里茶廊、完成湖湘溯源行之后，头驼队郑重驮运起怡清源安化黑茶，正式起程北上，320年前横跨亚欧大陆、巡游万里茶道的历史壮举再次上演。

　　品牌：茶文化传播再现壮举

　　12月21日，;重走茶叶之路驮茶出征零起点纪念碑在长沙县春华镇怡清源有机茶园揭彩。湖南省茶业协会副会长、怡清源董事长简伯华郑重把;荣誉员工聘书、奖金，颁发给了来自内蒙古的60余名驼工，;是祝福，也是嘱托和期盼。在接下来的两年时间内，驼队将带着以怡清源黑茶为代表的湘茶，沿着320年前中外商队开辟的万里茶道一路北上，进行一场历时2年，横跨亚欧大陆的茶叶文化传播壮举。

　　作为湖南知名茶人，简伯华对历史的尊重、对传统文化的热爱有目共睹。尤其是近年，怡清源每年都主办或参与一项文化活动：2010年针对韩国为端午申遗，怡清源发起;祥和中国节，我们的节日申遗活动，振臂呼吁中国人过中国节；2011年至2012年，和著名导演张纪中合作，赞助讲述安化黑茶历史背景的电视剧《菊花醉》拍摄；2013年，简伯华带着他的激情团队，成为;重走茶叶之路上安化黑茶唯一战略合作品牌。

　　该公司负责企划的副总经理康晓玲表示，在省政府明确提出龙头茶企要创新营销思路、打造千亿茶产业的大背景下，;企业确实是想通过这些文化活动来探索品牌传播、提高美誉度的新途径。值得注意的是，怡清源的每次地面活动都和产品开发紧密结合。据悉，在本次活动中，怡清源开发了极具纪念意义的;湘楚溯源行、中原老家行、慷慨燕赵行、晋商天下行、豪迈京幾行、草原放歌行6款纪念茶。

　　出口：万里茶路上继往开来

　　资料显示，唐代，安化黑茶渠江薄片享誉全国；明万历年间，安化黑茶作为官茶被源源不断运往我国西北边疆地区；清康熙年间，随着;万里茶道开启，安化黑茶由此被商队运送至蒙古、俄罗斯等亚欧茶路沿线民众手中。;说黑茶是万里茶路的第一茶饮一点也不为过。怡清源主管出口的副总经理颜益龙说，这也是为什么怡清源安化黑茶大手笔赞助;重走茶叶之路的原因。

　　万里茶路即中国茶企的市场之路。和历史上黑茶原料出口不一样，今天以怡清源为代表的现代化茶企，在推进有机茶园、标准化生产的同时，还接轨国际茶饮新潮流，开发方便携带、品饮的快消茶，继往开来，主攻俄罗斯、蒙古、中亚、欧盟等出口市场，让湘茶飘香世界。

　　;怡清源2007年开始做出口，一开始就起点较高，坚持自带品牌出口。以;黑玫瑰等女性美容茶为代表，怡清源开发的系列黑茶产品正在世界舞台上，积极向现代时尚饮品迈进。

　　据湖南省茶叶协会数据统计，2012年湖南省茶叶出口总额已经突破1亿美元，2013年稳中有增。除了出口增长外，沿着茶叶之路，湖南茶叶企业还积极寻求与当地;土豪合作，怡清源、省茶叶集团已经与星巴克、立顿等巨头茶饮公司签订合作协议。

　　营销：茶叶回归食品本质

　　;黑茶越陈越香，是收藏升值品。怡清源总经理邓学武说，在这种营销思路下，很多茶叶经销商变身黑茶收藏家，黑茶在他们手中倒来倒去，难以走向终端。;我们感到这种思路已经成为了茶产业发展壮大的束缚。而怡清源坚持发展终端网络，把健康送给消费者，生产销售物美价廉、价格亲民的;保健功能很好的饮品。

　　在让茶叶回归食品本质的思路下，怡清源坚持做专卖店，坚持布局电商平台，直接与消费者对话。据悉，目前已在全国布局600多家专卖店，1万多个销售网点；除了在淘宝开店，怡清源还拥有自己的网上商城，目前每天有几万元的销售额。而在今年;双十一中，怡清源仅黑茶一项就以169万的日销售量问鼎淘宝黑茶销售之冠。

　　万里茶路的开辟，让湘茶举世闻名，香传万代。2013年，通过;重走茶叶之路等文化创新活动，将目标定为;千亿产业的湘茶企业，正在力争外销与内销双赢的道路上大步朝前。

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