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9月22日

分类:茶叶知识

星巴克卖茶能改变年轻人不爱喝茶的宿命吗

时间：2024-9-22 8:48:30 发布:星巴克卖茶能改变年轻人不爱喝茶的宿命吗| 评论:0 | 浏览:
星巴克卖茶能改变年轻人不爱喝茶的宿命吗的正文:

　　星巴克终于在今年的股东大会上宣布要要在中国卖茶了。更有计划把旗下的茶品牌“Teavana”引入亚太地区和中国的零售门店当中来。那么星巴克能否借助其品牌影响力和众多的咖啡“粉丝”们来改变年轻人不爱喝茶的宿命呢　　据悉，星巴克在2012年用重金收购的茶叶零售商Teavana，旗下拥有100多种散装茶叶，在被收购时全球拥有多达300家直营销售门店。对星巴克来说，茶或许是未来最庞大、也是最具战略性的商机。

众所周知，星巴克在中国销售的咖啡定价并不便宜，但是依然不妨碍年轻人对“星粉”的痴迷。那么星巴克引入茶饮品，是否真的能得到年轻消费群体的青睐呢?星巴克打出的茶饮牌是粉丝经济，还是市场的领土的扩张呢　　茶和咖啡其实有相当高的重合度，两者有着相似的价值观的消费群体。但是如果星巴克期待用速泡茶来替代中国茶的品饮方式，还是存在着不少的难度。但是不得不值得人们注意的是，星巴克引入茶产品，的的确确在某种程度上对中国年轻的消费者在消费意识上产生颠覆性的改变。

毕竟，星巴克拥有成熟的咖啡品饮空间以及连锁市场运营的经验，做茶叶是比较容易上手的，对培养茶饮市场有很大的帮助。星巴克进军茶叶市场，对国内那些经不起风雨的茶企来说，威胁也是存在的，但是从另一方面说，星巴克的茶原料采购又会对中国茶企起到不小的促进作用。

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