今年春节_中国的茶叶市场回归理性告别礼品化

　　　　茶一向被中国人称为国饮，一到春节更是送礼的佳品，格外的受人青睐，但在中央大力提倡厉行节约，抑制公款消费的背景下，曾经火热的茶叶行当如今正在“降温”。

　　“往年快过年的时候，我们称重、打包、发货连轴转，忙得连午饭都没时间吃。”从事铁观音茶叶批发的苏女士说。她介绍，2010年是茶叶生意高峰期，店铺一年的销售额近600万元，而现在销售额只有从前的三分之一，特别是批发价在200元以上的高端茶叶下滑量很大，销售额比鼎盛时期降低了一半。

　　中国茶叶协会的数据显示，2015年中国92%的茶叶产区高端茶销售量下降，下降幅度10—20%。

　　在北京大学社会发展研究所教授王文章看来，过去茶叶市场的存在畸形的消费繁荣。他表示，“廉、美、和、敬”的茶德观与廉政文化是紧密联系的，“政治建设更加清廉，居民消费方式更加健康，这才是可以持续的发展。”

　　以往，春节、中秋节等中国传统节日是送礼的高峰期，茶叶、月饼、烟酒备受青睐。2012年起，中共中央陆续出台“八项规定”“六项禁令”，包括严禁违反规定收送礼品、严禁用公款走访宴请等，曾经火热的礼品行业骤然“失宠”。

　　“以往人际关系被贵重的礼品‘绑架’，现在中央大力反腐倡俭，不仅破除官员的侥幸心理，也让人际交往回归简单。”中国人民大学行政管理学系主任毛寿龙说。

　　高端茶叶的人情市场销售被堵死，进而转向消费者自饮。京福茶叶专卖店的王经理坦言，“过去常常是‘买的人不喝，喝的人不买’，现在类似西湖龙井、顶级金骏眉等高价茶叶多是买来自己喝。”

　　“中国的茶文化是雅俗共赏的文化，茶叶的品牌与定位应当更多承载茶文化的意蕴，而非过多被人为赋予价值。”毛寿龙表示。

　　目前还有不少商家正通过提高茶叶质量、创新服务方法、扩大网上宣传等措施，以培养长期客户。

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