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8月29日
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再谈文化创意振兴茶产业发展_522的正文:
0重地域与民族的特性。
在经济全球化，文化产业竞争的时代，本土文化具有独一无二的特殊性，有不可取代的竞争优势。所谓本土文化就是在这个社群生活的点点滴滴，衍生出具有生命力的表现方式，引起人类高度的共鸣。因此，地方产业的特殊性与稀有性，就成为国际观光客旅游、观光、休闲的重点，也是带动产业经济与凝聚居民意识的重要资产。茶产业是我国最富文化底蕴的传统产业，茶产业地方的民俗文化、古蹟风情，一向丰富多采，所具有的特殊性与稀有性也是其他产业所没有的，而特定空间的象徵、意象与记忆的资源，历史保存和地方资产的维护，在地方茶产业发展中扮演重要角色，藉由意象重建，强化地方行销作为主要策略，是创意设计的重要观点之一。 2、追求差异消费意识的特色。 法国哲学家JacquesDerrida提出差异消费的概念。所谓差异消费，就是消费者各取所需，以独特风格做为消费的客体，现代主义时代是以生产者主导的无差异消费，全球化产业追求的是大多数人可理解的「普遍性」为主。虽然如此，并不就认定本土文化的主题无用武之地，在後现代环境下，消费者欲求的是差异消费、知识消费，就观光消费来说，是最典型的代表，发展出相当与众不同的文化产业特色，藉由特定的旅游、观光，适度展现本土特质的差异性，发挥地方产业独特的优势，差异性是最吸引人的地方。 在愈来愈讲求产品附加价值消费型态的时代，其发展方向是透过故事性来发掘人文的宝藏，以说地方的故事提升文化产业的价值。因此，相对於现代设计运动的普遍性，适度展现本土特质的差异性，思考差异性与本土文化表现在文化产业上，展现差异消费的特色，攫取地方产业的独特优势，才能出奇致胜。 3、感性与理性的创意设计才是最好的生意。 70年代之後兴起的後现代风潮，设计的文化角度以及艺术性，逐渐配合全球政治、经济势力再结构过程，造就了多元的价值观，後现代设计运动继承融和了现代主义设计运动的结果，产品结合了感性与理性的创意设计。感性思维是发挥设计主题感染力的思考项目，以说故事的思维方式进行软性的说服与沟通，增加文化产业的附加价值、打入国际市场、把文化资产转化成创意产业。 农业地区本来是以农业经营的型态为主；但是，在人类迈进文化消费的时代，以农业作为长久经济发展非常不容易。然而，当地有着令人羡慕的好山好水，从自然到人文，从社区到产业，着重在地性的思考，对当地地域性的文化特点进行设想之後，发展具有代表当地色彩的地景与活动，逐渐将传统农业有计画性地转向成为休闲产业，吸引人潮聚集，便可逐步完成增进产业发展的目的。 为了茶产业永续经营的目标，除了政府的政策与协助之外，最好能够结合民间社区，发展旅游、观光的休闲产业，以当地特有的茶叶产品作为产业发展外，还可发展相关产业的特产店、美食街、民宿等，社区居民学习导览解说、茶具创作、举办各种茶文化活动、设计茶文化旅游等的经营方式，开发社区居民的就业机会。 茶文化创意设计也脱离不了三大要素：一、美感。二、价值。三、故事。 一、美感。形式与外型的美感是必要的条件，让外在的环境变的更艺术化、美感化，进而从外在而影响内在。 二、价值。物超所值，是赢得消费者认同的重要因素，大多数的消费者喜欢在娱乐及感性中了解一些概念与价值，而价值是透过外显形式间接表现。 三、故事。故事在文化产业中扮演着关键的角色，发掘故乡的记忆与印象，以及人文脉络，并从故事中去感受、探索事物，体会其中的价值，以此感动消费者与参访者。故事中所呈现的主题、铺陈的节奏与方法，因地方的风情特色，而有不同的特殊性。 当然，一个成功的产业，不仅依靠其产品的独特创新设计与文化内容，还要有专业的营运管理与行销推广来配合。spanstyle="display:none">span>标签：
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