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10月01日
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树立可持续发展中国红茶品牌的正文:
��可持续发展中国红茶品牌
元泰茶业的品牌发展之路魏文生（福建元泰茶业有限公司，福建福州，350005）一个知名品牌的树立需要几年、几十年甚至上百年的苦心经营，取得消费者的支持与社会的信任不是一朝一夕能实现的。况且，知名品牌并不意味着产品质量优异。近来发生的“三鹿奶粉”事件，就是一个因品牌与品质背离甚远而付出惨痛代价的鲜活案例，这就使我们不得不引起高度地重视：只有产品品质稳定才是维系品牌的根本，这也是知名品牌价值的根本所在。同样，茶业也是食品行业中的一个重要组成部分，每一个茶业企业，尤其是进行连锁经营品牌运作的茶业企业，更应该珍爱自己的品牌。在打造自身品牌的过程中，除了借助创意策划、产品包装以外，更需要脚踏实地地诚信经营，确保食品安全卫生质量，向广大消费者演绎自身的品牌价值，为自己的长远发展铺平道路。树立品牌是一个循序渐进的过程品牌的本质就是一种基于被消费者认可而形成的无形资产。从事红茶生产与销售的茶业企业，红茶品牌的打造过程是一个以红茶产品与服务为载体，借助合理的营销手段，不断迎合消费者心理、不断积累价值、不断潜移默化、不断提升品质的过程。1.品牌是不断迎合消费者心理的过程品牌是一种积累在消费者心中的情感诉求。打造红茶品牌需要迎合消费者的消费心态，即将企业自身和产品的优点一览无余地向消费者展现，并设法让消费者接受，这是需要技巧，不是通过“情感欺骗”，而是通过优质的产品与服务来迎合消费者的心态。例如，红茶既可轻饮亦可调饮的饮用方式，体现了时尚和浪漫的生活方式，在树立品牌的过程中可以紧紧抓住当前消费者追求时尚、美丽、浪漫、健康的心理来制定营销计划，开发相关的系列产品，从而让消费者接受这个品牌。2.品牌是不断积累价值的过程品牌是建立在消费者心中的价值体现。一个红茶产品的价值，除了红茶产品本身所具备的价值以外，品牌所凝聚的价值也不可低估，产品的品名、包装、广告等等，都是品牌的表征，是表现给消费者的外观形象。在树立红茶品牌的过程中，就是要借助各种手段，不断地在消费者心中积累价值，假以时日，使之形成一个响当当的品牌，产品的价值也随之得以提升。3.品牌是不断潜移默化的过程品牌是在消费者意识中潜移默化而形成的。打造品牌，固然需要概念、理论、思想等支持与引导，但是如果只是通过咨询几个专家或咨询公司，而不结合企业自身的实际，是不可能在消费者意识中形成情感认同的。树立一个成功的红茶品牌，让消费者逐渐产生好感，就必须通过一步一个脚印、将内容与形式相结合相统一才能得以实现，是个“润物细无声”的过程。4.品牌是不断提升品质的过程产品的品质提升与累积到一定程度和高度，就自然会形成品牌，成为名副其实的品牌茶叶产品，这是一个量变达到质变的过程与结果，而品牌的发展又促进了产品品质的不断提升。对于树立红茶品牌而言，品牌的树立是一项系统工程，品牌不能仅仅依靠金钱堆砌的，不是借助各种大量的广告和促销活动所能短期促成的，单纯提升知名度和树立真正的品牌不完全是一回事，真正的品牌是要依赖品质的不断提升为基础的。标签：
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