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2月14日
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“印象大红袍”唱红武夷山的正文:
走基层共学六中全会精神
必须坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一，推动文化产业跨越式发展，为推动科学发展提供重要支撑。要构建现代文化产业体系，形成公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局，推进文化科技创新，扩大文化消费。——摘自中共十七届六中全会公报由文化衍生出产品，需要怎样的具象，才能走入寻常百姓？文化品牌如何延伸，才能形成产业？“印象大红袍”自去年3月公演后，一直在努力探索与诠释。19日，在和记者共学六中全会精神时，印象大红袍有限公司总经理郑彬说，全会提出要推动文化产业跨越式发展，加快构建有利于文化繁荣发展的体制机制，“我们感觉很振奋，因为这意味着文化企业未来将有更大的发展空间。文化产业的又一个春天来了！”“印象大红袍”从创作编排之初，就坚持“源于生活、服务大众”的宗旨，如今，中央再次强调文化惠民，他们将继续坚持这一理念，进行二次创业。2009年，印象大红袍有限公司组建。这家严格按照现代企业制度建立的文化旅游公司，由企业直接投资，直接走向市场。依托武夷山世遗品牌，印象大红袍艺术团风生水起，活力迸发，实现完全市场化。据了解，“印象大红袍”目前共有300多名演职人员，90%为当地普通百姓，其中不乏茶农、保安员、餐厅服务员、茶艺小姐、厨师等。一场山水实景演出，不仅提供了数百个就业岗位，也培养了一批“草根明星”。如今，“印象大红袍”已成为武夷山的文化品牌。公演一年，创造演出380场、观众40万人次、门票收入近5000万元的佳绩。连续两年国庆黄金周，因游客爆满，艺术团每天加演到三场。据郑彬透露，去年，公司纳税近500万元，预计今年可超过600万元。郑彬饶有兴致地向记者展示了几款卡通人物，如茶老板、竹林人、红芉妹妹、大王与玉女……这是公司的最新作品——通过对“印象大红袍”经典角色的卡通化，塑造出具有特色的卡通形象。他们的目标是，进军动漫业，打造动画版“印象大红袍”，印制漫画书，开发卡通公仔、服饰、文具、家居用品等系列产品。这些，离山水实景演出似乎有点远，却又万变不离其宗。公演以来，公司用心打造品牌，在保证演出业务持续发展的同时，致力于品牌延伸。8月19日，公司与大红袍母树管理承制企业武夷星茶业有限公司合作，联合推出“印象大红袍”品牌专属茶。这也是张艺谋中国印象系列山水实景演出的第一个衍生茶类品牌，意味着“印象大红袍”向整合资源、延伸产业链，实现文化产业规模化经营，迈出了关键一步。郑彬说，“印象大红袍”通过茶文化倡导生活节奏张弛有度、生活方式健康有序、生活态度乐观和睦，契合武夷山茶道茶韵，“印象大红袍”茶产品的问世，可谓水到渠成。基于品牌效应，印象大红袍有限公司打算筹建中国首家茶文化主题酒店，目前已开始规划设计。作为全国唯一的以茶为主体的山水实景演出，“印象大红袍”显然提升了大红袍的知名度。到茶园走一走，看看母树大红袍是什么样，已是很多游客在武夷山旅游的新选择。在万里茶路源头的下梅古镇，在九曲溪上游的茶厂，这些与茶有关的景点，都能看到寻茶、问茶、买茶的游客。“以前，在武夷山旅游，只是游山玩水。现在增加了品茶看戏。”武夷山市旅游局有关负责人说。“印象大红袍”用看得见、摸得着，甚至闻得到的方式，将茶文化推介给游客，同时带动了茶产业的发展。在武夷山，与茶叶相关的企业由2005年的不足100家、纳税不足200万元，发展到2010年的1300多家、纳税2000多万元。同时，这场文化盛宴也改变了武夷山旅游客源的结构，逐渐从传统风光旅游转为休闲度假旅游，推动当地旅游业升级。目前，到武夷山的游客，有35%选择观看“印象大红袍”，“印象大红袍”成为武夷山旅游的新兴产品。2009年，武夷山接待游客495万人次，旅游总收入30.21亿元。2010年，接待游客635万人次，旅游总收入106.6亿元。今年，游客人数预计将突破700万人次，旅游总收入突破120亿元大关。去年，武夷山酒店入住率为46%，今年截至目前，已上升至67%。本报记者戴艳梅卓越王珊珊金文莲标签：
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