八闽千姿：网上售茶渐热“铁观音茶乡”

　　　　在铁观音名茶风靡大江南北，铁观音茶叶专卖店雨后春笋般开遍全国的时候，一种全新的售茶模式网上茶叶商城正日益成为铁观音茶乡福建安溪茶商、茶农的理想选择。　　安溪是铁观音茶的发源地，更是中国最大的茶叶生产基地县。全县现有茶园四十多万亩，年产茶叶四点五万吨，产值四十多亿元人民币，近八十万人从事涉茶产业，建有中国内地规模最大、功能最齐全的茶叶交易市场--中国茶都。　　在夫妻店卖茶的传统销售模式为全国各地消费者所接受的同时，网上销茶这种创新的销售模式也在安溪获得初步成功。目前，安溪县拥有中国内地最大的网上茶叶批发、零售在线交易网站中国茶叶商城以及内地最大的网上茶都两个中国之最。而创下这两个之最，仅用不到两年的时间。　　作为兼具饮料、食品、保健品功能的农产品，茶叶是一种特殊的商品，消费者往往要通过亲身的鉴别才能确定它的质量和价格，从而决定是否购买。这种特性本身难免制约了茶叶网上销售的可行性。　　二OO五年九月，作为一种全新的尝试，安溪县茶叶协会联手当地一家网络服务公司创办了中国茶叶网。该网创办伊始就对质量保证、货款支付、物流等制约茶叶网上销售的难题研发了独到的解决方案。　　

　　除了茶样索取、多产品多商家一次性订购、自动短信提醒等功能外，该网上商城采取了信息流、资金流、物流三流合一的运营模式，采用限定原产地供应商才能申请开店、茶叶协会专家质量审定、第三方付款、遇有投诉由商城先行赔付等手段，确保消费者网上购茶的权益。　　正是一系列创新的运营和销售手段，让网上售茶不再难。目前，该商城拥有注册会员五万七千八百九十六个，遍及全国三十一个省市区，拥有注册供应商五百多家。商城自开通以来，接到各地会员订单二千七百多张，仅今年春茶交易就达五万多斤。比起动不动花十几万、几十万甚至成百上千万开茶叶店，花费仅千余元开一家网上茶店，已成为许多安溪茶农和茶商的最佳选择，其中成功者不在少数。　　负责该商城运营的易江山先生介绍，下一步网站将增设外语版，让商家拓展国际市场；创建铁观音茶电子杂志《观音天下》，以弘扬中华茶文化。　　

　　初尝创新成功的喜悦，安溪县茶叶协会副会长苏先生信心满满。他预测三年内，通过中国茶叶网上售出的茶叶将超过五千吨，约占安溪年茶产量的八分之一。　　对于数以万计的茶叶生产者、小规模茶叶经营者而言，借助网络的低成本强推广的优势，实现自己的茶商梦，无疑是个福音。

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