“安溪铁观音”抱团进军欧洲奢侈品市场

　　“安溪铁观音”抱团进军欧洲奢侈品市场

　　25日下午，“安溪铁观音”进驻欧洲市场签约仪式在福建安溪县政府举行，由安溪铁观音同业公会旗下、安溪铁观音最具代表性的五家茶企抱团组成“第一集团军”，统一以“安溪铁观音”大品牌名称，强势进军欧洲奢侈品市场。

　　当天，安溪铁观音同业公会会长王文礼与欧洲方列博龙先生分别代表双方签下了具有里程碑意义的一笔，安溪铁观音百年重返欧洲路由此迈出了实质性的一步。五家茶企分别是八马、华祥苑、中闽魏氏、坪山、三和等企业。

　　根据签约，第一货柜安溪铁观音茶叶5月15日将运往法国巴黎，在其奢侈品集中的区域－－巴黎六区日耳曼区的繁华街头成立首个欧洲营销中心。

　　业内人士指出，作为巴黎传统的文化中心，圣日耳曼区的地价甚至高过了香榭丽舍大街，同时也是“巴黎左岸”历代艺术、文化名人的聚居地，“加之现代的巴黎六区圣日耳曼区更加入很多成熟的时装、饮食品牌，很适合安溪铁观音首个欧洲市场营销中心的定位。”

　　王文礼在接受记者采访时表示，安溪铁观音欧洲营销中心选址巴黎六区圣日耳曼区后，就要像LV开拓中国市场那样，在欧洲推广安溪铁观音。“营销中心的任务当然不是简单的卖茶，而是要把喝安溪铁观音茶打造成生活品味的象征，成为高端人士的生活享受。”

　　据悉，安溪铁观音首个欧洲市场营销中心将以色彩明亮的中国风格为基调，分设零售区和品饮区，全新演绎中国茶文化。在产品设计上，该欧洲市场营销中心针对法国袋装茶拥有很大市场，不仅特别研制推出有特色的袋装茶，在产品包装上也凸显中国特色、企业特色，符合现代环保意识，诸如使用中国传统的木、纸、竹、瓷、紫砂等；产品介绍上，保留中文品牌名字，随时提醒消费者产品来源，同时配以法语介绍各产品，使法国消费者更了解产品。

　　同时，该欧洲市场营销中心将使用世界上使用率最高的五种语言：中文、法语、英语、西班牙语、日语，统一开设网上形象店，配合在个人交友平台知名网站Facebook上制作安溪铁观音品牌脸谱群，争取接触到更多更广的消费人群，借助网络的强大覆盖率普及安溪铁观音在欧洲市场的影响力。(孙虹)

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