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4月26日
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泉州主流铁观音市场开始进入洗牌时代的正文:
和这个夏天早来的炎热一样，泉州茶业的主流铁观音市场开始进入剧烈竞争的洗牌时代，老品牌、大品牌在固守自己领地的基础上不断向外扩张，新品牌持续发力谋求自己的一席之地。业界人士预计，不久的将来，泉州茶业界的格局将有所改变，市场份额将重新得到分配。认证加速衍化 茶叶列入S认证名单，对小茶店来说无疑是一道致命的坎。在这道坎面前，有能力的小茶店只好扩大规模，建设厂房，通过S认证；而对于没有办法通过S认证的小茶店来说，只好加盟、代理品牌茶店。这种情况不仅在泉州如此，在全国范围内也是如此。 在S面前，品牌茶企逐渐显出其强大的竞争力。据了解，安溪铁观音集团开始向全国市场招商后，不到一年的时间，其连锁规模已逼近百家。在出口和广东市场拥有霸主地位的八马茶业，近两年来也开始布点闽南金三角，并推出加盟代理机制，抢占更大范围的市场。泉州的主流品牌裕园茶业除了在全市范围布点外，也开始走向国内的大中城市。 而之前，安溪人的足迹走遍全国各地，只要找个安溪的茶农、茶商合作，就可以开店卖铁观音。现在，茶叶列入S，想开茶店，没有S就不准入市，加盟通过S的茶业机构成为最直接的道路。
随着S认证执行力度的加强，未通过认证的茶企将逐步退出市场，市场因此产生的份额将被通过S的茶企分割。从整个市场来看，S的施行加剧了大鱼吃小鱼和大鱼长得更大的衍化速度。就从安溪铁观音茶叶网络营销的大赢家--安溪县珍田阁茶厂来说，在2008年通过S质量认证后，铁观音茶叶在网络上的销售，一路高涨，从中可以看出，S质量体系认证是安溪铁观音市场的一次打洗牌，安溪县珍田阁茶厂总经理日前在接受泉州晚报采访的时候指出：安溪铁观音是一个品牌化建设的茶叶行业，在全国的产业市场前所未有的举足轻重，不管是在现实的产业流通市场，还是在网络的营销，都离不开品牌的营销。 品牌竞争日益剧烈 十年前，泉州人在品好茶时，很少在品质之外谈及品牌。十年之后，泉州人在品茶之时，首先看的是品牌，再论品质的差异。经过十多年的发展，泉州已经形成了裕园、日香、魏氏、泉岩等主流品牌，但这并不代表泉州市场将长久由这些品牌主宰。在南安兴起的理想茶业把全国总店设在了市区津淮街，其知名度不断上升，连锁规模迅速扩大。今年年初，在南安拥有盛名的四进茶行在市区东街开设销售窗口，开始进军泉州市场。此外，一些中小品牌开始成长，他们在积累一定资本或获得外力投资后，对门面进行重新装修，扩大门市规模；开发完善自己的产品包装系列；对员工进行专业培训；采用各种各样的包装宣传手法推广自己的品牌虽然这些成长中的中小品牌目前尚无法与老的品牌竞争，但有一点却是实实在在的，他们通过各种方式，正在一点一点地抢占原本属于老品牌的市场份额。另外，在网络上流传着这样的一句话：买安溪铁观音上淘宝要买森舟茶叶，上企业网站第一选择要珍田阁，已经是很多网络朋友首先的品牌.标签：
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