安溪铁观音挺进世博会三动因

　　　　随着上海世博会的临近，围绕这个平台展开的活动营销氛围越来越浓。这个五年一次的全球盛会，以其广泛的国际影响力，被泉州民营经济界视为北京奥运会之后难得的品牌推广载体。

　　最新消息显示，泉州茶行业已经行动起来了，正在积极参与世博会的各项准备工作，欲借助世博会实现铁观音的新一轮营销热潮。“目前，已有我们及另外一家企业将进入上海世博会联合国馆。有关方面正在研究是否还将邀请另外两家泉州铁观音企业进入。”安溪铁观音集团营销中心李艺宜总监向早报记者透露。　

　　世博会将于2010年5月1日至10月31日在上海举行。业界分析，泉州茶业把活动营销的重点放在这个为期6个月的国际盛会上，主要是出于以下几个方面的考虑。

　　动因一：塑造高端形象

　　据了解，联合国馆是上海世博会100多个场馆中规格最高的场馆之一。记者了解到，世博会联合国馆总建筑面积3000平方米，高13米，位于世博会的核心区域。联合国馆是联合国及其所属国际组织参展上海世博会的统一场所，联合国教科文组织等48个机构已确认参展。

　　按照世博会联合国馆“中国世博十大名茶”招标规定，入选联合国馆的中国名茶严格限制为10种，涵盖青、红、白、黄、绿、黑等六大茶类。此次包括“安溪铁观音”、“都匀毛尖”、“湖南黑茶”、“西湖龙井”、“武夷岩茶”、“祈门红茶”、“六安瓜片”、“天目湖百茶”、“张一元花茶”等传统名茶作为“中国世博十大名茶”进入世博会联合国馆。在联合国馆中，将有100平方米用于茶产品展示经营，另外还有50平方米用于茶艺和茶道表演。中国22个产茶省在各自的展馆中都将有茶元素的展示。据悉，联合国馆的参展茶业企业，可以在其产品外包装上使用联合国馆UN标识，还可以在产品上印刷“世博会指定礼品茶”字样和“中国世博名茶”字样。而相关企业享有优先与联合国官员和世博会官员合影或获得题词等多项回报。

　　除此之外，中国社会科学院茶产业发展研究中心副主任陆尧认为，参展世博会联合国馆，将为企业带来持久的品牌力和商业利益。因为联合国馆地位特殊，是世博会的核心展馆之一，位置和知名度排在各类展馆的前列。在开幕式当天等重大活动日，联合国馆是嘉宾指定参观的展馆之一。中国茶叶走进世博会联合国馆，不仅会提高品牌的知名度和美誉度，而且有利于树立企业的高端品牌形象，促进中国茶产业整体形象的提升。www.938188永久茶叶批发网938188.com联系Q:136691178

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