铁观音连锁进京抢抓奥运商机

　　福建八马茶业2007年就在北京试水了一家茶叶店，“该店生意相当喜人”，总经理王文礼表示，北京奥运会的召开，对于注重品牌的茶叶企业来说可谓是难得的发展良机。“到时北京将有来自五湖四海的运动员、观光客、各国的官员等，他们少不了要采购一些中国的礼品回国，此时在北京迅速布点，能够吸引这些人的眼球。”

　　不仅八马茶业，据了解，厦门华祥苑、安溪铁观音、厦门茶叶进出口公司、茗藤、芸茗都已经在北京选好点，准备开4家以上连锁门店。另外，厦门正韵香、厦门御上茗也考虑在奥运前在北京布点。

　　厦门华祥苑总经理肖文华表示，华祥苑正在筹建一个茶艺表演馆，地点就在北京奥运村旁边，准备今年5月份对外开业。另外，在奥运会开幕前，他将在北京再开5家到6家连锁门店。

　　“以前想进军国外市场成本很高，如今借助奥运会，在北京就能与老外‘零距离’接触。这将为将来打进国际市场作铺垫，另外还能够增加华祥苑茶叶品牌的知名度。”肖文华说。

　　安溪铁观音集团总经理王大庆、厦门正韵香总经理易维灿等多位茶企负责人，纷纷亲自坐镇北京选点、布点，以迎接奥运会的到来。

　　“2008北京奥运总投资3000亿元，相关投资需求为15000亿元，北京奥运会也给铁观音推广品牌提供了一个发展机遇。”厦门茶叶协会秘书长陈志雄说，尽管铁观音企业没有获得奥组委战略合作伙伴关系等四种特殊身份中的任何一种，但是，厦门包括泉州众多知名铁观音品牌专营店在今年集体发力北京市场，也能够从奥运中获得品牌“美誉”度。这一点可以从厦门茶叶得到佐证。陈志雄说，作为厦门茶叶相关负责人，他已将公司旗下的“海堤”牌茶叶，进驻母公司在北京的所有门店。这就是为了提高“海堤”的知名度，以便更好地进军日本、东南亚、欧盟等国家。

　　“赴京开店不仅可以为进军国际市场埋下伏笔，对扩大茶企在国内市场的知名度也大有好处。”厦门正韵香茶业有限公司总经理说，通过在北京拓展门店，茶叶连锁机构在国内其它省市布点时，就能够拿奥运做文章。“比如，在店面宣传上就能够拿老外到店购买茶叶做文章。”

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