铁观音品牌时代悄然来临

　　　　从杂乱逐步走向有序，在茶行业的发展过程中，一些质价相符、诚信、服务好的茶企已逐渐得到市场的认可，慢慢形成品牌影响力。如今，品牌茶企逐步吞并中小茶店的市场份额，品牌化、规模化已是不可抗拒的市场潮流。

　　面向整个福建市场，涵盖各个茶类的领先品牌，关注福建茶界的“中坚力量”，这是“2009海西茶界风云人物、海西茶业榜样品牌”系列高端访谈活动的宗旨所在。品牌具有哪些内涵？品牌的塑造对于企业发展的意义何在？在当前的市场形势下，寻找行业的标杆及人物典范是否必要？上周，本活动一经推出，就引发了业内对于品牌的热议以及对榜样力量的深刻探讨。

　　“以前，茶叶是一麻袋一麻袋地卖，卖茶叶多是*关系，价格上不去，也无所谓什么品牌。如今，客人买茶叶都会询问产品的资质认证、档次、产品的品牌等情况，品牌茶叶店的市场份额已经逐步扩大，小茶店的生存日趋困难。”经营铁观音多年的一茶人感叹道。

　　从具备一定规模的茶企的经营思路来看，近几年，越来越多的茶企在关注茶的品质的同时，还耗费巨大精力于企业品牌形象的塑造，例如私版包装日益普及、企业对品牌宣传更加重视、终端服务水平的加强及规范等。据记者走访了解，如日春茶业耗巨资在福州、泉州、厦门三地开设了铁观音文化馆，企业文化形象；理想茶行通过整合资源，积极支持体育赛事，参与具备社会影响力的大型活动，使品牌知名度得到了显著提升，规模迅速壮大；武夷观景大红袍在起步阶段就不惜重金，“烧钱”打造融合文人墨客的字画以及各地特色文化的旗舰店、文化馆，使企业的品牌影响力迅速渗透到当地市场……

　　业内人士认为，在激烈竞争中企业能否存活，关键在于企业的品牌意识和品牌价值，如今，茶行业已进入了品牌时代。

　　“有姓无名”是中国茶界长期存在的尴尬局面。“有姓”，指茶行业拥有如龙井、乌龙、毛峰等名茶；“无名”，是指茶叶还没有全国性知名茶叶品牌和拥有知名品牌的全国性茶叶企业。

　　“因为缺乏高附加值品牌，目前我国出口茶在国际市场上每千克平均仅值1至2美元，平均价比印度低4成，比斯里兰卡低6成多，甚至比肯尼亚的茶叶价格还要低20％。”中国食品土畜进出口商会茶叶分会秘书长蔡军曾表示。

　　而从福建市场来看，企业在品牌打造上也存在不少困惑。正开始进行品牌打造的企业，一方面在寻找自身的特色，另一方面经验的缺乏、资源的不足给企业的发展带来了不少困扰。而不少具备超前品牌意识的企业，在多年前就已经着手于品牌打造，不少企业已开始将扩张的步伐转向省外，致力于打造全国知名品牌。然而，这些企业却面临这样的困惑：怎么样扩大自己的地域影响，扩大自己产品价值的影响力……

　　正是在这样的大背景下，为进一步配合落实贯彻《国务院关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见》，“2009海西茶界风云人物、海西茶业榜样品牌”系列高端访谈活动正式拉开序幕。www.938188永久茶叶批发网938188.com联系Q:136691178

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