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11月20日
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安溪铁观音寻找产业新起点的正文:
安溪铁观音寻找产业新起点
2008年的风起云涌已成过去，但全球风融风暴的影响，在2009年开春之后依然延续过来，安溪茶产业步入一个重要的转折期，优胜劣汰的法则将在新的发展阶段展现难以抗拒的力量。当前的国内外经济形势，引发茶行业的新一轮洗牌，茶企开始考虑从依托区域品牌向打造龙头品牌层面进军。喜中有忧的2008茶业是安溪的传统产业、支柱产业、民生产业和特色产业，现有茶园面积60万亩，年产茶叶超6万吨，无论是从产业规模、产品质量、企业经营、市场渠道，还是从资金积累、人才储备、产业配套等方面，都积累了其他大多数茶产区所无法比拟的优势，在全球性经济危机的应对中有更多的自信与从容。“此次经济危机对安溪茶业的影响，不会像对其他部分行业那样厉害，2008年还不是很明显，估计2009年会比较明显，但不会太长，不久就会有所回转，继续呈现快速增长态势。”安溪县茶业总公司副总经理、安溪县茶叶协会副会长苏少民在接受早报采访时如是分析。数据佐证了苏少民的分析，2008年安溪全年涉茶行业总产值65亿元，增长14%。可以说，安溪茶业在全球性危机之下依然呈现出了良好的发展势头，以安溪铁观音集团、八马茶业为龙头的茶企开拓国内市场的步伐依然稳步向前，取得了不俗的业绩。日前，溪县茶叶同业公会会长、八马茶业有限公司总经理王文礼日前在接受早报记者采访时介绍说，其公司受经济危机的影响不大，坚持内外销并举，实现数量和价格双提升，业绩同比增长在20%以上。记者了解到，不但龙头企业业绩实现逆势上扬，一些规模较小的茶企在2008年也获得丰收，怡安茶业就是其中的一家。据怡安茶业总经理李新钊介绍，该公司2008年的销量比前年翻了一番。对于业绩的提升，王文礼和李新钊不约而同地将其归功于“安溪铁观音”的品牌影响力。他们说，不少茶企在开拓国内市场时欣喜地发现，新拓展的市场对安溪铁观音的品牌都很认同，需求量越来越大。日前，“福建省改革开放30周年福建最具影响力最具贡献力品牌”揭晓，安溪铁观音榜上有名，其品牌魅力更加引起人们的关注。业内人士表示，安溪铁观音的品牌影响力确实与日俱增，然而，喜中有忧的是，在市场上，特别是在新开发的市场中，以次充好、以假乱真的现象已经危害了安溪铁观音的品牌，很多人不知道该到哪里才能买到纯正的铁观音，国内市场缺乏深入人心的铁观音龙头品牌。回顾2008年，王文礼还特别谈到了安溪茶叶的外销市场，他说，安溪茶叶最近几年在出口方面确实遇到了一些困难，原因有二：一方面是受国际贸易绿色壁垒的影响，日本《肯定列表制度》自2006年5月1日起规定茶叶应做近300种农残限量检测，欧盟也从2007年7月1日起对进口茶叶提出数百种农残限量标准，这些绿色壁垒对我国茶叶出口都构成了很大影响。另一方面，全球经济不景气导致消费力低落，也对我国的茶叶出口产生不小的影响，特别是遭遇了全球金融风暴之后，我国茶叶出口形势严峻，安溪茶叶同样不能例外。然而，一些茶企却依然对出口满怀信心，从危机中看到机会。例如，有的茶企从2008年下半年开始着手调整了茶叶出口的价格，但不是往下调，而是往上升，且幅度达到20%。据了解，提价并没有影响该茶企的出口总量，相反，该茶企今年乌龙茶的出口量快速上升，占全国乌龙茶出口总量的15%。不过，采取这种做法的实力茶企毕竟还是少数。据安溪茶叶协会副秘书长沈添土介绍，2008年茶叶出口企业的比例结构发生了很大的变化，不少企业调整了自己的外销策略，转型为以内销为主、部分外销为辅，或者干脆放弃外销市场，由外销转为内销。标签：
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