铁观音十大连锁加盟品牌评选（专题）

　　中国铁观音零售市场竞争日趋激烈，发展连锁经营，进行规模扩张，是增强流通企业核心竞争力、可持续发展的必由之路。当前，铁观音茶企通过“圈地运动”大力拓展连锁，正成为一股热潮。如何科学、健康、有序地引导、开展中国铁观音连锁加盟业务，已成为业界共同关注和探讨的焦点。

　　日前，由福建省连锁经营协会、海峡茶道杂志社、泉州市茶文化研究会以及本报联手，共同主办的“中国铁观音十大连锁加盟品牌”大型评选活动，正式拉开帷幕，即日起接受报名。

　　连锁加盟品牌盛宴

　　如何让消费者对连锁经营企业有一个更深刻的认识，如何让加盟商可以更加轻松自如地选择加盟企业，是连锁经营协会一直为之努力的目标。福建连锁经营协会杨建英秘书长说，中国铁观音十大连锁加盟品牌评选活动，是铁观音业界的一次重要的品牌盛宴。他认为，此次评选活动，是对铁观音业界内的连锁加盟品牌的一次有效整合，将加快中国铁观音连锁加盟走向规范化、科学化、标准化进程，对整个铁观音产业发展将起到一定的推进作用。

　　泉州市茶文化研究会何融融会长表示，近几年铁观音文化传播迅速，铁观音产业发展也非常快，铁观音连锁加盟企业的数量，也达到了非常可观的数字。但是，过快的发展，就难免会出现鱼龙混杂的局面，而且，过多的连锁加盟品牌，也必然给消费者和投资者带来一定的困惑。他指出，走进企业内部，对企业的产品质量、品牌文化建设、管理体系等进行一次相对准确的评估，将加深消费者和投资者对企业的认识，同时对企业完善自身建设也有一定的作用。

　　合作发展和谐共赢

　　本次活动的主题是“合作发展，和谐共赢”。“谓之以道则人和，养之以德则众谐”。茶道，和谐之道也。《海峡茶道》杂志相关负责人认为，合作与发展是当前铁观音行业的永恒主题。他说，目前的铁观音行业，有一定规模的企业，大都已经走上了连锁经营的道路。而这些连锁企业，绝大多数都有走加盟路线。在这种情况下，与方方面面包括加盟商的合作意义就非常重大，和谐共赢也是合作发展的目标。他指出，本次评选活动，将极大地加强铁观音连锁企业的品牌和知名度，推动茶业连锁加盟业务上台阶，并最终促使铁观音及相关产业做大做强。

　　报名品牌入选标准：

　　1.候选企业必须是铁观音茶叶生产、经营企业；

　　2.企业商标、品牌、工商注册、税务登记等均合法；

　　3.品牌具备美誉度；无出现重大投诉事件；

　　4.企业必须通过S认证，具备产品代码证；

　　5.连锁经营规模须达到：拥有专卖连锁店5家以上，年产值500万以上；

　　6.候选企业须自愿接受并配合活动组委会的相关评估与考核，并同意组委会将评估与考核结果在媒体上公布；

　　7.企业文化建设、品牌推广力度、媒体广告投放量、产品建设、连锁体系的管理评估、企业的远景战略规划等相关指标，将作为评选主要依据之一，企业依据以上要求提供相关材料（注：具体考核指标及量化标准由组委会另行制定）。

　　报名时间：

　　2008年11月10日～11月20日为报名阶段，企业自愿报名，主办方审核资格。

　　报名电话：　　

　　详情请咨询：.chadao.cc

　　《海峡都市报》：铁观音十大连锁加盟品牌评选报名即将截止

　　从本期起，本刊将陆续为大家介绍一些铁观音连锁企业，公布企业的一些真实数据，为大家的投票提供依据。

　　八马茶业：坚持稳健的连锁战略，抱着宁缺毋滥的决心。八马茶业经过15年的摸索与实战，逐个区域地开发连锁店，到现在已经发展成为拥有335家连锁店（包括专柜）的大型茶叶企业。到目前，八马茶业连锁店已经覆盖到全国所有的大中型城市，横跨26个省份。

　　经过多年的积累和沉淀，八马以稳定的产品质量和深厚的文化底蕴，铸就了强势的品牌形象，成为了铁观音产业发展的一座标杆。同时，八马茶业重视茶文化与企业文化的完美结合，通过不断挖掘和深化企业文化，通过长时间对八马铁观音茶文化的历练，形成了底蕴深厚的品牌文化。传统风格与现代营销的完美结合，使得八马核心竞争力不断增强。预计未来5年内，八马茶业将完成全国布局，开店数达到1000家以上，从而奠定强势品牌的地位。

　　华祥苑茗茶：自1994年创办以来，华祥苑就一直秉承着“文化赢天下”的经营理念，以文化提升品牌，以品牌决胜市场。至目前，华祥苑旗下拥有华祥苑食品厂、华祥苑投资公司、华祥苑北京分公司、华祥苑有机茶园有限公司，在全国拥有近200家独具特色的茶叶专卖店，其中直营店和加盟店约各占一半。

　　从当前的情况分析，华祥苑的市场布局已经成型。依托于厦门成功的开发经验、强势的品牌形象、成熟的市场运作，以及行之有效的管理模式，并以厦门为基点不断向外辐射，华祥苑已经在省内各主要地市以及庞大的省外市场，完成了合理的布局，并给消费者树立了高端的品牌形象。

　　中闽魏氏：与其他企业相比，中闽魏氏略带一丝丝的另类，给人的感觉是果敢坚决。从前几年的默默无闻，到近几年雷霆般的攻城略地，很是有着“不鸣则已，一鸣惊人”的味道。中闽魏氏一直坚定地以为，打好基础，修炼好内功再谋发展，才是王道。如今，完善的基地建设，先进的生产技术和设备，年轻有活力的团队，雄厚的资金等，都为中闽魏氏抢占市场打下了坚实的基础。

　　短短的一段时间，中闽魏氏的门店数就翻了一番，达到了现在的80家左右，并且绝大多数都是直营店。同时，中闽魏氏的茶叶质量在业内也是有口皆碑。今年在全球金融风暴的影响下，中闽魏氏仍然完成了单店比往年销售增长10%以上的任务，实力由此可见一斑。

　　理想茶行：秉承锐意创新、追求卓越、感恩关怀的企业精神，集茶园开发和管理、茶叶茶具生产和销售于一体的理想茶行，经过几年的发展，已经成为泉州最具规模的茶叶企业。至目前，理想茶行已拥有自营生态茶园３０００余亩，铁观音初制厂两处、精制厂一处，单季最多可储存百吨鲜茶的冰库３间，遍布全国23个省市近200家连锁专营店。

　　据了解，泉州当前营业面积最大的茶叶店理想茶行旗舰店正在装修中。该店占地面积1000平方米以上，共两层，营业面积超过2000平方米。同时，理想茶行的一个规模产房正在建造中，预计使用面积达到15000平方米以上。

　　颁奖典礼元旦举行

　　昨日下午，记者从品牌万里行博览会组委会在泉州世贸大酒店举行的新闻发布会上获悉，第三届品牌万里行（福建）博览会将于2009年1月1日～5日在泉州展览城举行。

　　据了解，本届品牌万里行（福建）博览会由省经贸委批准，由福建省商业协会、福建省商贸协会、福建省连锁经营协会和福建省食品工业协会联合主办，并得到省经贸委、省产业经济发展促进会和泉州市政府有关部门的支持。

　　据介绍，本届展览会展览面积约1万平方米，展位预计达500个。而本次活动的一个新颖亮点，就是“中国铁观音十大连锁加盟品牌”评选活动最后的颁奖典礼，将在本届品牌万里行博览会上进行。届时，将有数十家茶叶企业在展览会上参与展览。

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