魏月德：开办铁观音茶叶博物馆

　　　　做茶也是做文化，茶企的起步更多的是关注茶叶的整体销售体系建设，形成规模后，则开始强调品牌，而茶最好的一张牌就是文化牌。许多安溪铁观音品牌企业，待具备完善的经营模式后，都不约而同打出文化牌，因为经营者明白，谁把这手牌打好，谁就是市场的真正宠儿。在这过程中，出牌方式可谓千姿百态，其中魏荫茗茶魏月德的出牌方式——以个人身份开办铁观音茶叶博物馆，让人匪夷所思，而最后却证明其强大的文化征服力，不同凡响，令人叹服。

　　一脉相承提升铁观音品牌形象

　　魏月德，安溪县西坪镇松林村人，铁观音发现者魏荫的第九代传人,安溪岐山魏荫茗茶有限公司创立者，国家级非物质文化遗产乌龙茶（铁观音）制作技艺代表性传承人。

　　1992年秋天，在安溪县西坪镇松岩村举行了一场声势浩大的茶王赛，在当时形成了不小的轰动，这不仅在于活动本身高达3000元的茶王奖金，不仅在于中国茶界泰斗张天福的亲任评委，更在于主办活动的竟然是一个名不见经传的村民，而且他还是贷款来举办茶王赛。此人便是魏月德。茶王赛结束后，魏月德收购这些“茶王茶”并带到了汕头出售，挖得第一桶金。利用茶王赛提高茶叶的文化含量，提高茶叶的身价，不但赚取了超额利润，还提升了安溪铁观音品牌形象。这是茶界文化营销的经典案例，更是魏月德开创的营销杰作。

　　之后，魏月德意识到，卖别人的“茶王茶”只是短期效应，要想有长远的发展必须自己戴上茶王的桂冠，卖自己的品牌茶。于是，他开始苦心钻研，倾心拼配，功夫不负有心人，在1997年第三届世界安溪乡亲联谊会茶王赛上，魏月德如愿夺魁！从卖茶王茶到当上茶王，角色的转变，实现了魏月德双重身份的加码：一个茶王级的茶商。

　　饮茶思源传承铁观音茶文化

　　茶王赛只是文化传承的一个插曲。魏月德二进安溪二出汕头，魏荫茗茶四起三落，跌宕起伏。有人说，魏月德是一个不懂得休息、不知道疲倦的人，就像一台永不停歇的发动机。也正是这台永不停歇的发动机，才创造了魏荫茶业一次次起死回生的奇迹。

　　如今，站在新的起点上，这台发动机又迸发出了茶文化的火花：投资近亿元，建设占地27亩的安溪岐山魏荫茗茶有限公司新园址，该园集茶品种观赏、茶文化展示为一体，园中还设有一个铁观音茶史馆，收藏了古今中外茶史茶事、茶具茶器，还原铁观音发展历程；在铁观音发源地西坪镇松岩村，他还设立铁观音研究所。对于花大钱来建一座铁观音文化园，魏月德说，“我的目的是想保护国家级非物质文化遗产，进一步弘扬安溪铁观音文化，在几百年茶乡文化积淀的基础上，饮茶思源，回报社会。”

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