“凤”牌滇红香飘世界成红茶领军品牌

　　杯红茶世界征文比赛“茶乡采云南老字号滇红集团‘凤’牌红茶云南滇红集团红茶种植引入卫星定认识世界四大红茶品种福州“红茶世界茶乡行”邀全球华“送给世界的礼物”泰勒和立顿的云南红茶滇红领军企业在“3.15”阿富汗喜红茶与绿茶世界茶王千“凤”牌滇红香飘世界成红茶领军世界范围内的红茶　　;凤牌滇红，以其香高味浓，滋味鲜爽著称于世，七十多年来一直被世界茶叶界看好，成为红茶界的领军品牌。云南滇红集团股份有限公司（简称;滇红集团），前身系创建于１９３９年３月８日的顺宁实验茶厂，１９５４年随县名改为云南省凤庆茶厂，是中国名茶;滇红的发祥地。滇红集团一直是国家出口红茶定点生产企业，国家红茶一套样;标准实物样制样单位。如今的滇红集团，在传承先辈福泽的基础上，用自己的创新、突破，始终屹立在茶行业的巅峰，用品质诠释着它的品牌影响力，用业绩播撒着它的清芳，谱写着一曲香溢天下的美丽神话。

　　;滇红是一个源自滇西南边陲凤庆县的中华老字号茶叶品牌，其传奇身世和非凡品质，半个多世纪以来被啧啧称颂。

　　１９３８年秋，中国原有的红茶产区在日军侵华过程中沦陷，红茶作为重要战略出口物资货源断绝，为换取外汇，支援抗战军需，中国茶叶贸易股份公司派著名茶叶专家冯绍裘先生到云南开辟新的红茶生产基地。多方考察后，冯先生终在凤庆觅得制作上乘红茶的鲜叶，着手试制属于云南的红茶并一举成功，定名为;滇红。首批;滇红通过香港转销伦敦，以每磅８００便士的最高价格售出，立即引起世界茶界的轰动。自此，;滇红以其特有的形美色艳驰名中外。新中国成立后经过无数;滇红人的辛勤努力，;滇红得以发扬光大。１９９６年，为了做强做大;滇红，云南省凤庆茶厂整体改制为云南滇红集团股份有限公司，继续承担起传承;滇红的历史重任。

　　滇红集团出品的;滇红特级工夫茶在１９５８年被认定为国家外事礼茶，１９８６年云南省省长和志强将其作为国礼赠送来华访问的英国女王伊丽莎白二世；２００６年１２月;凤牌滇红茶系列产品被国家外交部授予;驻外使馆专用礼品茶称号；２００８年;凤牌滇红特级工夫茶，被指定为;北京残奥会专用礼品茶；２００９年６月胡锦涛总书记出访俄罗斯、白俄罗斯和乌克兰，滇红集团董事长王天权先生与经贸代表团随访；２０１０年９月又随同云南省政府代表团赴斯里兰卡进行商务考察，云南省省长秦光荣将滇红集团生产的;中国红和;早春绿茶作为国礼赠送给斯里兰卡总统和总理；２０１０年１２月国务院总理温家宝出访印度、巴基斯坦等国，滇红集团董事长王天权先生与经贸代表团随访进行商务考察；２０１１年滇红集团生产的;大运红香等三款产品被;深圳２０１１年第２６届世界大学生夏季运动会指定为特许经销产品。

　　滇红集团持有的;凤牌商标于１９８３年注册，是云南省著名商标，２０１１年４月份;凤牌红茶被国家商务部授予;中华老字号的称号;２０１１年１０月被云南省商务厅授予;云南老字号的称号。滇红集团的滇红工夫茶自创制以来多次被评为国家银质奖，多个产品被授予金奖、茶王等称号。

　　神韵凤庆锦绣茶乡

　　临沧市凤庆县是世界茶叶的原产地之一，经凤庆县人民政府批准，滇红集团投巨资采用卫星遥感技术对3万多亩古茶树群落约十万多株古茶树实施了保护和管理，就古茶树的生长环境、地理、生物学特征、树龄、类型以及保护、开发、科研等方面进行了全方位和系统性的研究。在距凤庆县城七十多公里的香竹箐，有一株3200余年的始祖级茶树王，香竹箐的最高处，便可一睹她的风采，她就是被茶学界称为茶王之母的;锦绣茶祖，她是凤庆县栽培型古茶树的代表，也是世界上发现的最粗大古茶树，它的胸围树干直径1.84米，8个人勉强才能围起来。她就是滇红集团保护的所有古茶树的集中代表，她为人们寻根问源茶叶的千古之谜找到了一种极好的范例。

　　战略雄心品牌升级

　　滇红集团现有总资产４亿多元（不含品牌价值和无形资产），拥有茶园基地３万多亩（其中２万亩通过瑞士IMO有机茶认证），初制加工厂８５个，原料基地和初制加工厂分布在凤庆县和耿马县。滇红集团是国家扶贫龙头企业、云南省农业产业化重点龙头企业和全国茶叶行业百强企业。

　　根据云南省人民政府《关于进一步加快茶叶产业发展意见》（云政发〔2010〕173号）文件精神，紧紧围绕临沧市委、市政府和凤庆县委、县政府的要求，结合２０１１年初，副省长和段琪到滇红集团视察工作时提出;以滇红集团为龙头创建滇红生态产业园的发展要求，滇红集团抓住国家、省、市、县;十二五规划契机，提出未来发展目标：

　　以打造临沧名片、中国名牌、世界名品为指导思想，推进滇红集团;四化发展进程（种植规范化、生产标准化、管理精细化、销售网络化）。２０１５年前把公司打造成为IPO国内上市企业；用五年的时间将集团产值发展到１０亿元；用十年的时间将集团产值发展到５０亿元人民币；在２０２０年内实现以滇红集团为龙头的;滇红生态产业园，产值达１５０亿元人民币以上。最终使滇红集团成为世界茶叶行业知名企业。

　　战略规划提出，着力抓好以下九大项目，对原料基地建设、生产、研发、营销以及品牌建设等方面加大投入，;十二五期间计划投入建设资金9.86亿元人民币，加速推进滇红集团全面发展。

　　１、加大基地建设投入，实施;三个一百工程。在临沧市主产茶区与茶农共建１００个专业合作社、改扩建１００个标准化红茶加工初制厂、每个初制厂年加工红毛茶能力达到１００吨以上。通过实施;三个一百工程，为公司年提供优质红茶原料１万吨，为茶农实现４亿元的农业总产值。该项目将在２０１５年前完成，每个初制厂改造投入预计１００万元，计划总投入１亿元人民币。

　　２、强化产品质量安全管理，实施;数字滇红工程。实施;３０万亩数字茶园工程项目来强化食品安全管理：实施利用GAS定位遥感等先进技术对原料基地进行适时监控和管理的;数字茶园工程，实现从;茶园种植原料采摘加工产品加工包装生产销售整个过程的产品追溯体系，进一步提升产品的食品卫生在线管理，使消费者能查到产品的整过生产过程。总投资０.１６亿元人民币，已在今年６月启动此项工程。

　　３、提升基地标准化管理水平，实施;基地茶园标准化改造项目工程。在５年内将公司未被瑞士IMO国际有机茶认证的１.０７万亩茶园进行有机茶园改造并通过认证；以技术和资金扶持的方式选择条件较好的集体茶园进行有机茶园转换７万亩。实施;１０万亩茶园水路配套工程项目来实现基地茶园的提质增效，项目实施后，茶园产量将增产８０％以上，优质原料将增产５０％以上。实施;３０万亩茶园低产改造及改种良种项目来提高茶园产量及茶叶品质的更新换代，从而实现;产量规模化、品质优良化、效益最大化的目标：用一至两年的时间完成公司自有茶园的低产改造，用三至五年的时间采用公司扶持的方式完成全县３０万亩茶园低产改造，同时公司将积极发挥滇红茶研究院的功能，不断引进、选育优良品种，在凤庆县茶园范围内实施茶树品种改良换代不低于２万亩，项目实施后，全县茶园单产可提高３０％以上，茶树品种结构将进一步合理化。;十二五末，公司自有或者控制的有机茶园面积达到１０万亩，有机茶产量达到８０００吨，有机茶市场售价将实现翻番。该项目计划总投资２亿元人民币。

　　４、提升企业研发创新能力，实施;中国红茶研究院工程。与中国农业科学院茶叶研究所合作，共建国家级科研机构中国红茶研究院。中国红茶研究院涵盖;世界茶叶品种研发中心、滇红茶新品开发研究中心、中国红茶质量监督检验中心三大职能，使该研究院成为中国红茶标准的制定者和质检权威，该项目建成后，滇红集团将成为国内最大最全的茶叶品种基因库，拥有国际标准的茶叶品种园２００多亩，在册育种种苗１５００种以上，选育推广有利于提高滇红茶品质的优良品种，将成为世界最大最全的茶叶品种园，为中国红茶研究院奠定研究基础。该项目计划总投资０.３亿元人民币。

　　５、提升企业内部综合管理水平，实施;企业信息化建设项目工程。引进国家;企业内部控制管理体系对企业生产经营管理进行全面控制，实现办公智能化、成本管理节约化、销售管理快速化、发展可持续化，从而提升企业科学管理水平。项目计划总投资０.１亿元人民币。

　　６、增强企业低碳型可持续发展能力，实施;节能技术改造和创新技改项目工程。引进;利用太阳能节能技术实施;初、精制茶生产线节能技改工程，实现企业能耗最低化、产品效益最大化。项目总投资０.６亿元人民币，计划用两年时间完成。

　　７、加强品牌和渠道建设，提升企业市场竞争力，实施;品牌建设项目和营销网络体系项目工程。通过品牌建设项目的推进，真正把;滇红和;凤牌打造成为世界品牌。加快推进;滇红商标注册和;中国驰名商标、;中国名牌申报工作，力争在２０１２年内完成注册和认定工作，将企业品牌建设推上一个新台阶；通过完善和拓展茶叶批发渠道，做好连锁加盟和专卖店建设。２０１１年起对专卖店进行统一设计和规范管理，５年内完成１０００个滇红茶专卖店建设；通过电子商务网络平台，加快推进滇红茶电子商务建设，打造遍布全球的销售网络；加快推进;滇红茶标准制定和认证等工作，强化事件营销和品牌推介等宣传活动，提升滇红集团品牌价值，为中国滇红成为世界名品夯实基础。整个项目计划总投入３亿元人民币。

　　８、实施;中国著名旅游胜地滇红小镇建设项目。根据;临沧名片、中国名牌、世界名品的发展思路，按照国家级４Ａ级景区建设的要求，配合市、县两级党委政府，在２０１５年初步建成包括４００亩滇红工业园核心区、１０００亩滇红文化旅游区（涵盖南城门、文笔塔、青龙桥、砚池）和１００００亩茶文化体验观光区的滇红小镇，将凤庆县建设成为云南省的又一著名旅游境点，为临沧旅游产业发展开辟新的旅游路线。

　　９、为推动滇红茶产业持续、健康发展，不断做强做大龙头企业，更好地发挥滇红集团在云茶产业中的龙头带动作用，滇红集团确立了;启动二次创业、实施整体搬迁、打造滇红魂魄、再创滇红辉煌的发展思路，计划用两年的时间进行整体搬迁，实施;滇红工业园项目建设，打造一个世界最先进的现代化制茶企业。２００９年，该项目已被列入临沧市重点建设项目，并列入云南省２０１０年;一百个开工建设重点项目和２０１１年;一百个在建工程重点项目；已于２０１０年１月全面开工建设，将于２０１１年年底前投入生产。

　　项目总占地面积３５４亩，分两期建设，总投资２.７亿元人民币，一期投资１.７亿元人民币，建设标准化厂房约６万平方米，规划建设滇红茶、绿茶、普洱茶标准生产线各一条；二期投资１亿元，主要建设茶博园和开发茶粉、茶多酚等茶产品深加工项目。项目建成后，滇红集团年生产加工规模将提高到１.５万吨，年可实现销售收入１０亿元人民币以上，带动当地就业人员５０００多人，带动全县１３个乡镇３８万多茶农增收，年可实现利税总额１亿元人民币以上。

　　滇红茶道传承世界

　　;滇红从诞生之始，就跨出国门、传承经典，直至现在，也从未忘记自己国际化发展使命。新中国成立后，滇红原箱出口，上乘的品质成为许多红茶调高品质的味精，得到了当代茶圣吴觉农的首肯，先后出口到了１００多个国家和地区，为国家出口创汇作出了重大贡献，年出口创汇５００多万美元，是世界上最大的茶叶制造销售公司联合利华公司;立顿的中国区原料主要供应商。

　　滇红的国际化战略正方兴未艾。继２０１０年８月３１日至９月７日，滇红集团应邀随云南省政府代表团赴斯里兰卡进行商务考察后，２０１０年１０月１３日至１８日，斯里兰卡埃特肯史宾斯集团公司总裁一行５人应滇红集团邀请进行商务考察，考察期间双方就全面落实贸易合作方式进行了实质性磋商，进一步研究细化了成立合作公司的可行性方案，并就合作方案的实施达成相关共识并签署了合作备忘录，滇红集团与斯里兰卡伊尔皮提雅茶业公司达成首批进口１００万美元茶叶产品的合作协议。双方的成功合作让;滇红茶走出国门、走向世界迈出了新的国际化战略步伐。

　　２０１１年５月，副省长和段琪深入滇红集团整体搬迁项目建设现场进行视察，对生产经营和项目建设情况给予了高度肯定，并现场指示：;以滇红集团为龙头，创建一个独具特色的省级滇红生态产业园，以此推动地方产业和经济建设全面发展。滇红生态产业园于２０１１年９月２８日挂牌开工建设，该园区计划总投资７７.７４亿元人民币，２０２０年实现工业总产值１００亿元人民币。届时一个集;山、水、园、林、茶、人为一体的国内一流制茶企业;现代生态滇红产业园将诞生在彩云之南的茶乡凤庆！

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