加速坦洋工夫红茶品牌的网络化建设

　　加速坦洋工夫红茶品牌的网络化建设

　　福安是“中国茶叶之乡”，古往今来历代文人雅士曾留下众多茶叶赞美之辞，民间也流传着大量茶叶生产和茶农生活的传说、歌谣和谚语，并形成了一套十分讲究的品茶技艺。坦洋工夫做为福建省三大工夫红茶之首，它的原产地福安市社口镇坦洋村，位于闽东最高的峰峦――白云山麓。早在1915年“坦洋工夫”红茶就已获得巴拿马--太平洋万国博览会金奖殊荣！而名噪一时，从而奠定了世界名茶的地位，人们以能喝到“坦洋工夫”为荣幸，英国王室也因此将它作为专供茶。可是，由于历史的原因，“坦洋工夫”却几番沉浮。近年，福安市委、市政府将茶业作为支柱产业发展，决心恢复和打造“坦洋工夫”这一历史品牌。几经努力，效果显著。而做为企业，如何能在众多“坦洋工夫”企业中脱颖而出，品牌的建设显的尤为重要，当然产品资质等其他因素，也是竞争的重要保障。让我们去深入闽东茶业企业发展的网络化建设中，来谈一谈，品牌推广与建设。总体来说，闽东茶企业对于网络这一块并没有得到很好的利用和重视，而网络带给企业的发展和利益是任何时候都无法估量的。

　　茶业是否适合往网络方向拓展呢？答案是肯定的，铁观音算是通过网络成功推广的典范之一，正是良好的战略和操作，使得铁观音这一大品牌的建设和知名度逐年提升，从而带动相关从业企业的受关注度，而企业也应用网络进行一些商务推广活动，而又促使铁观音这一大品牌得到关注，两者互相作用，不断扩大。而“坦洋工夫”寥寥无几的搜索结果，几个页面介绍几种知识介绍，少量新闻，除了门户网，其他部分网站的坦洋工夫新闻报道转载，企业很少融入其中，难以形成一道完整可行的网络推广战略。

　　21世纪是网络时代，企业发展迟早会拓展到网络。纵观“坦洋工夫”红茶行业。至少现在还可以成为该行业的第一个！那么，你是想成为第一个吃螃蟹的人，还是集体分食的群体？而网络能给企业带来些什么呢？这是每个企业都比较重视，总体来说，企业通过网络从事的商务活动主要有三个方面：品牌推广；网络营销；及招商拓展；如何正视它给企业带来的具体效益呢？有的人说，我投入，我要求你在多短多短的时间内就看见效益，这是尤为错误的观点，投资是需要长时间去维护和发展的，偶然有一天你会发现，你的付出得到了回报。网络是广泛无边的发展媒介，企业所获得的利益，只是分食了市场的一部分，但是对于企业来说又是巨大的。有的企业投入了大量的实体广告，得到了明显的效果，但是发展和投入的渠道并不是单一的，用最少的钱达到最好的效果是每个企业所期盼的。以目前红茶的发展趋势,要迅速拓开红茶品牌的影响力,提升整个红茶行业及消费者的认知度,除了以传统模式做为推广营销手段外,网络是最有效,而成本较低的投资对象之一，呼吁闽东茶企业，应该促进加大以网络为中心的品牌推广营销招商发展策略,相信在未来的行业竞争中,多元化的发展优势,势必为企业的发展起到重大的帮助.同时相对于提升坦洋工夫红茶这一大品牌的印象起到一定的促进作用。(作者肖鸿,系平月茶业(福建)有限公司网络运营总监,坦洋工夫红茶品牌网络化建设发起人)

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