2014茶界“十大跨界营销”盘点：跨界创新营销，绽放品牌光彩

　　A�茶行业可谓是热闹非凡，各种声音不绝于耳，不论你如何低调，各家各企的动态在圈内依然轮番滚动。圈内的营销，无论你做得如何，都会是圈内人茶余饭后的谈资。圈子营销对于茶行业的发展绝对是不够的。2014年茶行业的发展大起大落，其中跟国家的三公政策有很大关系。风浪还是有的，圈内见惯不怪。如何让更多的人接触茶了解茶爱上茶才是各家各企不断为之努力的方向。茶行业真正要壮大发展，必须启动跨界营销。跨界营销，强强联合，共同打造超级品牌。跨界营销，是让圈外人有更多的机会接触茶，了解茶，爱上茶。

　　下面我们一起来盘点2014年茶界十大跨界营销案例，回顾茶行业精彩纷呈的一年。（盘点以时间先后排序）

　　序一、八马：赛珍珠定制，强强联合共谋双赢

　　2014年5月20日，铁观音故乡安溪到处弥漫着诱人的茶香。著名茶企八马茶业隆重举办经典赛珍珠?缔造新传奇赛珍珠全球巡回品鉴会暨九牧王专属定制10万份茶礼交货仪式，达成茶业与服装业两个领域的战略合作。

　　据了解，八马茶业以集团定制茶业务开创业内先河，成为跨界合作的典范。几年来先后有安踏、九牧王、七匹狼、361度、三安光电、三棵树、IDG资本、天图资本、北京大学汇丰商学院等数十家企业与单位纷纷定制赛珍珠。

　　八马茶业跨界营销，为企业注入源源不断的创意，用自己特色产品一直创佳绩。安溪县长高向荣纷纷为跨界双方的合作点赞。在渠道透明的当下，商务合作的关键不是以量取胜，而是要渗透到人们的生活中去，定制化需求和深度合作将是未来商务合作的趋势，也是增加与品牌方粘性的关键。

　　序二、柏联普洱：让茶文化与身心灵完美结合

　　2014年8月，柏联品牌联合发布在莞举行，一大亮点就是来自庄园的四款新品，太极禅?古树茶、太极禅?缘起，庄园?秘境、庄园?心境。其中太极禅系列由柏联普洱与太极禅双品牌联合推出，庄园系列由柏联普洱独家打造。

　　当太极禅所引导的健身运动在全国如火如荼展开的时候，太极禅衍生品也在众多圈子推开。

　　柏联普洱，希望把庄园轻奢的理念、高品质的生活方式带给每一位茶友，让茶文化与身心灵完美结合。

　　太极禅与柏联普洱，以双品牌战略资源共享，优势互用，都在为一个共同的目标而努力，让茶喝得更健康，这既是在市场竞争中产生的新型品牌策略，也是拥有共同信念的强大企业间的相互合作，也能令品牌形象不断升华。

　　序三、大益：以最生活的温暖茶切入大众生活

　　2014年，大益茶携手导演陈可辛，倾情打造年度温情电影《亲爱的》，该电影被选为2014国庆献礼片，于9月23日晚在北京政协礼堂举办全球首映礼。大益以官方首席赞助伙伴之一身份参加，大益茶成为现场VIP指定礼品。大益茶，以最生活的温暖茶切入大众生活，与观众们，一同感受与传递爱的正能量。

　　茶与电影强强联手，展开跨界合作，在品牌营销方面，大益茶也不断契合当前的营销趋势，尝试不同形式的营销方式。笔者认为，传统茶品牌需以新颖时尚的形式来激发活力、焕新形象，从而与时下年轻新生代进行良好沟通，企业宣传也需要采用更软性、更具沟通力的方式，而定制专属于品牌自身的微电影则将成为行业新趋势。温情电影《亲爱的》，则将大益品牌的商业化与电影的艺术性进行有机结合，通过跨界实现了营销创新，将品牌营销推向一个更高的起点。

　　序四、国皓：摄影大赛留住最美的时光

　　2014年国皓杯首届茶文化摄影大赛，由国皓茶业与广东省摄影家协会联合主办，大赛口号皓影无限美，茶香飘九洲，旨在传承茶道精髓，弘扬中华古典文化，通过摄影艺术传播中华茶文化的发展和无限魅力。为响应摄影大赛，丰富大赛趣味性，国皓杯首届茶文化摄影大赛开镜仪式及现场赛于11月22日在广州茶博会现场举办。

　　摄影，可以留住岁月时光，一个镜头可以记录最美好的时刻。味道是有记忆的也可以留住最美的时刻，国皓联合广东省摄影家协会举办茶文化摄影大赛，将新推出的产品皓影留香与摄影大赛的主题有机地结合起来，推的不是产品，而是喝茶的那种味道，那种可以记忆可以留住的味道，这样的跨界营销，很好的让留住最美的时光产生碰撞效应。

　　序五、广州茶博会：无界茶会传递茶文化

　　广州茶博会是茶行业内的服务机构。除了每年举办大型国际茶博会外，2014年的大半年时间里广州茶博会在行业内蓄势，聚集各种茶业协会、各界精英，举办时光茗享会。以茶文化搭台，在年底启动无界茶会，邀请各界行业精英前来参加，其中不乏知名设计师、饮食名厨专家、媒体精英、茶艺名师。

　　一场无界茶会，以茶为媒，集合各界精英，进行跨界营销。让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。可以建立跨界关系的不同品牌，一定是互补性而非竞争性品牌。这里所说的互补，并非功能上的互补，而是用户体验上的互补。让茶文化渗透在各个不同领域，从而将茶更广泛地传递出去。益武展览公司主导的广州茶博会，收获了成为外行业接触茶行业、茶交易与茶文化的最佳入口。

　　序六、澜沧古茶：谱写对生命的礼赞

　　2014年12月6日晚，澜沧古茶?茶妈妈牵手《孔雀》?杨丽萍向生命致敬。杨丽萍，以身体承载独特的舞蹈语言，融合自己对自然、生命、成长、艺术的认知与感悟，生生不息43年。茶妈妈，以千年万亩古茶园为生，用她最爱的茶，融合自己对天地自然灵气与生命的感悟，事茶制茶，口口相传48载。

　　在这个时刻充满喧嚣和躁动的尘世，我们比任何时候都更需要静下来，每天给自己一盏茶的时间，让灵魂的舞步跟上匆忙的脚步，让身心得到抚慰，简约、温暖就是幸福的滋味。《孔雀》的演绎完美呈现了古茶家人的温馨与古茶的飘香。

　　序七、华巨臣展览：曲水流觞演绎最美茶空间

　　华巨臣展览每年承办深圳等地茶博会，也是茶行业内的服务机构。2014年里，华巨臣展览在茶博会上举办了一项大型持续系列活动曲水流觞，其中以充满古典美的茶文化活动当设计师遇上茶空间精品主题沙龙在2014年底举办。以体验式、互动式展开探索是本次系列沙龙的亮点，独特的视角和体验，给与会者带来全新的思维模式。沙龙分轻奢生活茶空间、禅意茶空间、茶文化生活空间三个主题，众多设计师纷纷分享自己以往设计的茶空间造型设计方案。

　　2014年华巨臣展览让茶文化从美学的角度推广茶文化，打造茶空间，聚合各界精英设计师，探讨茶美学。设计师与茶文化、茶空间的聚合互参，实现跨界营销不遣余力，也得到了对生活方式与生活品质有追求的群体认可。华巨臣这一动作为年轻人营造舒适茶空间享受茶生活之怡然，继续引导新一代年轻人传承中国茶文化，完美打造了自身文化形象。

　　序八、合和昌：思享会让普洱与思想共同发展

　　一场以思想与茶相结合的、前所未有的茶界创新体验活动亮相广州春季茶博会，由合和昌主办的2014合和昌普洱思享活动于11月21日正式启动。普洱思享，旨在让每一位思想者在交流行业发展时，享受到普洱茶的奇妙之旅，让普洱与思想共同发展。

　　各行各业都在改变，在寻求创新的今天，普洱茶已进入了一个全新时代；在新普洱时代，合和昌继藏之有道、普洱北行、普洱茶体验日三大品牌活动后的又一大创新营销活动普洱思享。针对不同群众进行思想碰撞，让普洱茶为媒介，渐渐走进你心中的跨界营销也是2014年度合和昌的另一营销大作。

　　序九、重走茶叶之路：行走的茶文化传播者

　　重走茶叶之路系列活动在2013年4月开启，直至2014年12月结束。胡明方及其团队重走茶叶之路系列活动，一是为了提升中国茶叶的整体国际知名度，找回中国茶叶文化表述权，即：制定六大类茶叶标准和定义，捋顺世界茶叶贸易准则，唤醒茶叶之路沿途的历史记忆,打造中蒙俄茶叶之路旅游、贸易、文化交流；二是告诉西方人茶叶不需要磨成粉末，再装入纸袋里去冲泡，标准的中国产的红茶更不需要添加糖来饮用。

　　120峰骆驼、10支驼队、绵延2000多米徒步行走8省市区，用苦行僧的行走营销方式，走中国茶文明传播之旅。此种营销方式，吸引了不少初接触茶者的加入行走，一种另类的跨界营销方式，真正达到传播茶文化的目的。

　　茶泡泡网编辑部点评：

　　跨界营销，不止是体现品牌营销创新实力，更是茶企对圈外传播茶文化的一种营销方式。茶是健康饮品，它胜过一切碳酸饮料。茶文化更是中国流传千年的传统文化产物，茶企在跨界营销中也充当着茶文化传播的使者。茶要脱离装逼高大上的形象，就要回归生活，进入寻常百姓家。

　　茶泡泡网希望茶不止是商品和文化内容，更应进入其他行业，将茶更广泛的传递出去。茶泡泡网愿意成为茶行业辉煌发展的见证者及记录者。

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