2014年茶叶电商指数分析

　　是茶行业现在非常火的一个词，基本上大大小小的茶叶品牌都已进驻淘宝、京东、一号店等电商平台，开展网络卖茶。2014年双十一，各大茶叶品牌争相奔告业绩，让许多茶叶品牌、茶商都跃跃欲试，谋划新一年如何加大电商投入，放开手脚大干一场。

　　新一年计划开始前，也需要对过往形势做对比分析，再做决定。以下，由厦门众恒星管理咨询有限公司提供的一些数据，供茶商茶企参考（以淘宝为主）。

　　2014年，茶叶中哪种茶搜索量最高？

　　上图是2014年全年中，茶叶的搜索占比，图中我们可以看出乌龙茶比红茶、绿茶、普洱茶等高出很多，也就是打算在淘宝上买茶的人32.4%是奔着乌龙茶来的，这也是为什么每年的双十一茶叶销量排行中乌龙茶茶企总是名列前茅。

　　茶叶的地区欢迎度如何？

　　上图中我们可以看出，铁观音在福建地区比较受欢迎，而红茶、绿茶则在长江以北地区比较受欢迎。

　　茶叶购买与性别有关？

　　图中显示，铁观音、红茶、绿茶购买的男女性别比例相差不大，都是男多女少。这给我们的茶叶商家们一个启示，如何在吸引男性、女性购买上做差别，最大限度吸引购买。

　　网上购茶的消费层级？购茶单价是多少？

　　上边两张图中，我们可以看出，各类茶成交价格偏向中低，消费者集中在中低层级之间，购买单价也在0-300之间。所以，2015年，茶企们要继续做电商，在茶叶档次方面需要多加注意，不要与消费者的需求相背离。

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