2014年茶叶发展几大趋势

　　C�是中国茶行业非常重要的一年，这一年普洱茶市场泡沫破灭，这一年白茶黑茶持续加热，这一年茶行业人人喊着要年轻化，这一年大家都将目光对准电商，这是大调整的一年，也是大大小小茶城、茶企、茶叶店寻求突破的重要一年。

　　在2013年底，众恒星就提出2014年是中国茶行业至关重要的一年，茶叶消费结构会发生调整，茶企不能再按以前的老套路去卖茶，要转变思维，转变营销观念，积极适应茶叶市场变化。为能更准确地把握茶叶市场动向，挖掘茶业发展突破点，众恒星从2014年春就开始走访各地茶叶市场，从北到南，一一走了个遍。

　　2014年茶叶市场的几大趋势

　　1、连锁茶企招商加盟减少

　　2014年的茶叶加盟品牌招商加盟明显比2013年少了很多，这与茶叶大环境调整有着直接联系。没了高端茶消费的支持，茶叶店租金、生产成本等持续增加，而茶叶产品对于普罗大众没有吸引力，购买需求弱，造成了茶叶店利润减少，因而投资茶叶加盟店的资本也就相对减少，这是2014年连锁茶叶品牌招商加盟店难的主要原因。

　　2、茶叶年轻化呼声日益高涨

　　喝茶的那一代人的老去，而年轻人又没形成喝茶的爱好，致使中国茶消费日渐出现断层的现象，这也是造成近年来卖茶难的一大主因。随着80、90成为了社会消费主力军，中国的茶行业也不得不考虑起了年轻人的茶叶消费问题。是以，茶行业掀起了茶叶年轻化的呼声，茶企们越来越多地研究消费者的心理，试图让茶叶消费变得更加时尚，与当代年轻人更加接近。

　　3、大部队进军电商

　　与2013年相比，2014年各大茶企、茶叶店均将电商视为主要阵地，大部队进入电商行列，一个双十一，茶企们就拼了个头破血流的，节后大茶企都在拼数据、拼销量、拼排行，力求向同行说自己的电商做的有多成功，但其实数据是否准确、是否盈利只有茶企们自己知道。

　　4、开始重视微营销，但效果微乎其微

　　像众恒星之前说过的，茶行业不管做什么事，总是比别人慢半拍，微营销发展高峰期过后，茶企们才开始审视这种移动营销的魅力，然后发现有不少微营销的成功案例，才开始去摸索微营销。和电子产品一样，新兴的营销手段总是在最开始的时候才最能引人注目，一定阶段之后，其关注度、影响力就会减弱。

　　而且，透过观察，茶企的微营销，更多还在于发信息，没有与用户互动，也没有将其视为品牌宣传推广的有效途径。

　　5、茶叶O2O冒出了头

　　因为茶叶消费的独特性，消费者更愿意相信的自己亲身体验，对于各大电商宣传的好茶始终抱有怀疑态度，不敢轻易在网上买茶。而能够提供消费体验的实体店铺引流能力远远比不上网络电商，加上现在日渐成为消费主力军的80、90后更习惯网络购买，所以实体店铺销量难以大幅度提升。因而，茶叶O2O模式渐渐在茶行业兴起。

　　中国茶市虽然低迷，但这只是茶行业的自我调整，茶行业仍在蕴含无限的潜力。以上几大趋势，给我们茶企一些启示，2015年，茶企需加强茶叶消费需求分析，瞄准市场形势，加快结构调整，适应茶市发展变化，重获发展动力！

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