2014下关沱茶品牌传播计划

　　普洱茶网讯：2014年，普洱茶行业进入结构性调整。在此行业背景下，下关沱茶积极应对，全面启动2014年下关沱茶品牌传播计划。

　　品牌传播计划以央视品牌形象广告为核心，以网络新媒体为未来投放重心，以国内重点机场（首都国际机场、昆明长水国际机场、大理机场、丽江三义机场）、楚大高速与大丽高速等广告牌为据点，以北京、广州、东莞、昆明、重庆、西安、杭州、苏州、长春、济南等10个样板城市进行展会推广。整个传播计划将贯穿到2015年，让普洱茶领导品牌、专业普洱茶、不能不喝的普洱茶等品牌诉求覆盖全国，家喻户晓，成为2015年喝茶人流行语。

　　品牌传播计划的实施，将进一步增强专卖体系经营者的信心，提升下关沱茶品牌知名度与美誉度，向更多的消费者传递下关沱茶大气明理知己好茶的品牌形象与精神内涵，让下关沱茶112年手手相传从未间断的非遗制茶技艺与专业普洱茶精神、物美价实的品质与亲民价格，用真诚打动消费者，让下关沱茶成为引领消费者首选的茶叶品牌。

　　下关沱茶品牌传播理念之品牌资产

　　八顶国家级桂冠

　　下关沱茶始创于1902年，并且是中国茶叶行业唯一一家集八顶国家级桂冠于一身的制茶企业，即：

　　农业产业化国家重点龙头企业

　　国家扶贫龙头企业

　　国家边销茶定点生产和原料储备企业

　　国家茶叶加工技术研发分中心

　　下关沱茶产品被认定为国家地理标志保护产品

　　企业和下关沱茶品牌被认定为中华老字号

　　下关沱茶制作技艺荣列国家级非物质文化遗产名录

　　下关商标被认定为中国驰名商标

　　下关沱茶品牌传播理念之品牌诉求

　　1.普洱茶领导品牌

　　云南下关沱茶（集团）股份有限公司前身为创建于1941年的云南省下关茶厂，产品包括各种紧压茶、绿茶、特种茶、袋泡茶等共四大类近200个品种。下关沱茶（熟茶）三次荣获世界食品金冠奖、下关沱茶（生茶）连续三次获国家质量银质奖、省部级以上各项荣誉琳琅满目，集八项国家级桂冠于一身且下关沱茶至今累计生产及被消费几十万吨，是目前普洱茶行业累计生产量最大的企业，普洱茶领导品牌的称号可谓实至名归，不愧普洱茶领导品牌。

　　2.专业普洱茶

　　下关沱茶始创于1902年，112年手手相传、从未间断，因为专一所以专业，百年下关沱茶制作技艺炉火纯青、匠心独运，下关沱茶茶人专一、品质专业，对于这样一个专门从业于普洱茶一百余年的企业而言，专业之说不失为其真实写照，且下关沱茶制作技艺还荣列国家级非物质文化遗产名录。

　　3.不能不喝的普洱茶

　　大理一生不能不到的地方，一生中还想再回到的地方。下关沱茶就诞生在如此令人神往的大理。下关沱茶至今逾百年的发展历史，注定让她成为一个世人称道又魅力无限的品牌。下关沱茶作为普洱茶界的代表性茶品，在不断生产的过程中也被不断消费，其固定消费的群体可见一斑。

　　毛主席曾风趣地说过，要想知道梨子的味道，必须亲口尝一尝。下关沱茶在被不间断消费的过程中，也培育出了难以计数的固定消费者，他们也许曾遍尝佳茗，或是寻求饮茶口味的突破，甚至仅仅因为好奇，但也许正因他们亲口品尝到下关沱茶后才真正发现，这才是他们寻求的味道，因此下关沱茶也才拥有了这些固定消费者。就像巴金先生，先前也喝酒，酒量只有一二两；也抽烟，他抽的是包口烟（四川方言，即不吸进肺里），并且嗜茶，常喝云南下关沱茶，偶尔换换口味，然后又回头喝沱茶。（明红，《党史纵览》2003年04期）因此，不能不喝的下关沱茶，也许只因为一瞬间的印象，便能成为一种永久而深刻的记忆，挥之不去、欲罢不能、历久弥新。

　　品茶，品下关沱茶，不仅仅因为它给味蕾带来的快感和唇齿留香的享受，更因为它百年不变的专业造型和滋味，让它成为不能不喝的普洱茶，而这些不能不，更像是在享受一场不能错失的文化盛宴，以其独特的的品质魅力，让人如沐春风。

　　下关沱茶产品传播理念之四大差异化产品定位

　　1.沱茶112年从未间断生产

　　1902年,下关茶商在姑娘团茶(女儿茶)和饼形圆茶的基础上经过不断改进，创制定型成外形呈碗臼形的砣茶。沱茶从创制至今的112年里深受茶友喜爱，从未间断生产并被消费。

　　2.销法沱开启普洱茶保健功能科学认知新时代

　　下关沱茶自1976年首次出口法国，并逐渐扩大至德国、西班牙、意大利等欧洲国家，1986年10月22日《香港商报》报道：法国巴黎圣安东尼医学系主任、医学专家艾米尔卡罗比经过临床研究证实，中国云南（下关）沱茶有抗胆固醇的奇效，日饮三杯，一个月后可使血液中的脂肪降低22%。

　　昆明医学院临床试验实验结果也证明，使用云南沱茶治疗高血脂症55例与使用疗效较好的降脂药物安妥明治疗的31例对比，云南沱茶的疗效还高于安妥明，且无副作用。

　　云南（下关）沱茶(外销)1986年在西班牙巴塞罗那获世界食品金冠奖。此后1987年又在德国杜塞尔多夫和1993年在西班牙马德里再获世界食品金冠奖。曾通过云南茶叶进出口公司经香港出口到以法国为中心的欧洲国家，为集中体现普洱茶保健功效的代表性茶品，是法国及昆明医学院早期关于普洱茶功效研究的样本茶，被市场广泛称为销法沱。从此，云南(下关)沱茶(外销)开始扬名国内外，引领云南普洱茶快速发展，也开启了普洱茶保健功能认知的新时代。

　　3.抒写云南普洱茶铁饼传奇

　　1954年12月，下关茶厂通过试验，将饼茶揉制由布袋揉成圆形后再用18公斤重的铅饼加压的办法，改用铝甑直接蒸压的方法，下关铁饼应运而生。

　　自20世纪七十年代以来，下关铁饼一直被推崇为云南紧压茶的典型代表，闻名海内外，为各个民族、各种地域文化的人们所熟知和喜爱，成为无数茶人竞相收藏的普洱茶珍品，抒写了一段云南普洱茶的传奇。

　　4.世代茶缘、藏汉合欢

　　云南迪庆和西藏均不出产茶叶，这些地区多为高海拔地区，气候寒冷，当地藏胞主要以牛羊肉和青稞为主食，缺乏果蔬等绿色食物。当地藏胞一日三餐离不开酥油茶。据明朝王庭相《严茶议》记载：以腥肉之食，非茶不消，青稞之热，非茶不解；一日无茶则滞，三日无茶则病。下关沱茶自创制以来就不断销往西藏，在藏胞中受到极大的推崇。

　　1986年10月20日，第十世班禅大师额尔德尼?确吉坚赞在大理视察期间，百忙之中专门到下关茶厂视察。时隔20年之后，第十一世班禅额尔德尼?确吉杰布到云南参观学习并进行佛事活动期间到达大理，于2006年5月27日专程来到下关沱茶（集团）股份有限公司参观，详细了解了有着近百年年历史的宝焰牌下关紧茶产品及销往西藏的情况。两世班禅的亲临，不仅是对下关沱茶品质的认可，也代表着藏族同胞对下关沱茶的喜爱之情。

　　下关沱茶品牌传播方式之央视广告

　　全新品牌主题广告片将傲然登陆央视！开创下关沱茶品牌传播年。

　　下关沱茶品牌广告首次携手央视精品频道与王牌新闻栏目，通过高收视率、广覆盖面的央视媒体扩大传播范围，以全新的品牌形象与品牌理念展现在大众面前。

　　下关沱茶集团公司在品牌传播计划正式实施后，将延续目前公司参加茶博会进行品牌推广的策略，在北京、广州、东莞、昆明、重庆、西安、杭州、苏州、长春、济南等10个样板城市进行展会推广，展会现场，公司将打造下关沱茶非遗体验馆楷念，以体验互动为导向，全方面引导、立体展示下关沱茶品牌形象内涵与百年下关沱茶制作技艺，以有得看、有得玩、有收获三方面体验互动为着陆点，打造消费者与下关沱茶的零距离接触，实现下关沱茶展厅的差异化、丰富化，辅助推广活动，达到提升下关沱茶品牌认知度、美誉度，累积品牌资产的目的。同时还将以在展会现场进行非遗活态展示、下关沱茶制作技艺传承人现场压制沱茶、播放央视广告片等多种形式，开展品牌推广活动。

　　下关沱茶将不断以专业普洱茶精神、物美价实的产品品质与亲民价格，用真诚打动消费者！

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