安徽祁门红茶又添光彩

　　近日，在北京举行的中国第四届中国国际茶叶博览会盛大开幕，祁门香茶业有限公司所生产的“祁香”牌祁门红茶在众多茶叶品牌中脱颖而出，荣获金奖，成为安徽省唯一获得金奖茶叶。这个奖项和2006年华茗园茶业公司所获得的第六届国际名茶评选金奖，是祁门红茶自1997年以来的十年间中所仅获得的两个大奖，因此，成为当下“祁红振兴”战略取得初步成效的标识牌。眼下，祁门县正在党的十七大精神指引下，站在富民强县的高度，加大祁红营销、培育龙头企业、狠抓基地建设、推进品牌创新、挖掘文化内涵，举全县之力，集社会之智，重塑百年品牌，振兴祁红产业。

　　自今年八月份以来，在中国经济最发达的珠三角地区的各个高速公路上，人们惊异地发现了许许多多高耸的祁门红茶广告牌，在以黄山磅礴大气的风光为背景的标牌上，清晰地写着：看黄山风光，喝祁门红茶。同时，在全国高端消费群体最多的《中国新闻周刊》、《经济观察报》、《读者》、《汽车之友》、香港《广角镜》等三十多种全国性报刊杂志上，都看到了祁门红茶最新品牌“一顶天红”的宣传广告。在精心制作的“一顶天红”品质和强势出击的广告攻势下，几十年来为高品质低价格所困扰的祁红终于顺利突破价格瓶颈，目前，在北京和广州、深圳等地，“一顶天红”价格已经飙升到每公斤5000元10000元。

　　这一切的由来不是偶然，是祁门县委、县政府解放思想、力行创新的结果。祁红之所以自上个世纪九十年代以来，一路走低，其原因虽然有多方面，但作为一个1915年获得巴拿马万国博览会金奖的知名品牌，后来几十年间没有随着时代的变迁在品牌设计、包装策划上下功夫也是其重要的缘由。为改变现状，历任领导也苦苦寻求办法，但一直都没有实质性进展。今年四月，早就看中祁红品质的深圳研成顾问机构前来祁门考察，作为中国最早的品牌策划机构，深圳研成在成功策划滇红、普洱茶、王婆辣酱等众多知名品牌之后，在业界享有龙头地位。在经过一周的考察之后，深圳研成拿出了具体的祁红策划推广方案，县委、县政府在经过多方研究之后，决定和深圳研成顾问机构在品牌策划与管理、高端媒体广告投入、国内外销售市场网络等系列领域进行合作，联手打造世界顶级祁红品牌“一顶天红”。目前，中国祁门红茶发展投资股份公司即将注册。仅今年八月以来，有关“一顶天红”的广告投放已经达到2000多万，宣传效果十分良好。

　　眼下，黄山凫绿有机茶叶公司老总王昶忙碌不已。这个从前靠经营凫峰绿茶起家的年轻人，在看到近年来祁红迅猛发展的态势之后，今年毅然决然投资2000多万元，进驻祁红生产发展，先后建成了祁红生产车间和祁红超市。目前，祁红超市内有不同规格的40多种祁红品种，成为外来宾客正宗祁红最理想的去处、展示祁红的重要窗口。

　　一流的品牌必须要有一流的品质支撑，否则，只能是昙花一现。祁门县认识到保持祁红内在品质的重要性，在推出“一顶天红”的同时，就根据祁红目前生产上的一些弊端，开始有针对性地采取措施。今年，县委县政府启动了祁门红茶地理标志产品保护和祁门红茶地理标志证明商标申报工作。目前，已经通过省级初审。经过争取，总投资1360万元、安徽省唯一、农业部安徽省茶树育种分中心在祁门建成。中心的建立为祁红茶树改良提供了很好的科研条件。为从源头上控制茶园污染。县政府每年投入100万元实施生态茶业富民工程，重点扶持有机茶、无公害茶生产经营大户。狠抓基地建设。目前，全县境内16万亩茶园已经全部通过无公害论证。其中，有机茶认证面积26000多亩，是全市面积最大的有机茶基地县。全县良种茶园面积累计已达2万亩，占全县茶园总面积的12%。全县祁红茶叶企业发展到到140多家，红茶精制企业由原来的8家发展到现在20多家，红茶品牌20多个，生产总量超过2600吨，已经接近祁红鼎盛时期的产量。

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